尼尔森网联媒介研究显示：2018年一季度中国之声听众兼具规模和龙头品质。1月—3月中国之声全国累计触达13亿人次广播听众，是全国听众规模最大的频率。各分项数据表明，中国之声的听众具有高收入、高学历和高社会影响力的品质特征。在市场竞争力方面，中国之声收听份额稳居全国榜首，并领跑区域头部市场，是35个核心城市中最具影响力的广播电台。

中国之声·全天最佳的新闻陪伴

2018年第一季度,中国之声时段收听走势稳定而均衡，全天收听呈现明显的早中晚三高峰特点，尤其是早晚高峰表现亮眼。

早高峰具有明显的收听规模优势，晚高峰自傍晚一直延续至深夜，听众锁定收听且忠诚度突出，收听持续性较强；在其它非高峰时段，听众收听的延续性与衔接性较好，时段收听走势均衡，无明显的收听低谷，全天各时段均锁定了各自巨量的忠诚听众资源，具有较高的广告投放价值。

中国之声听众——规模与品质兼备

听众规模——

全国覆盖、车载空间第一媒体

作为全国唯一实现领土无缝隙覆盖的频率，2018年第一季度,中国之声全国35个重点城市中累计触达13亿人次广播听众，是全国听众规模最大的广播频率。

在全国车载广播市场，中国之声一季度累计触达6.21亿人次私家车主，是全国私家车主受众最多的媒体，是车载空间的第一媒体。

听众品质——

年轻、成熟、高收入、高学历和高社会影响力

全年龄·满足各类广告主需求，社会主流消费人群

2018年第一季度,中国之声听众中，25-54岁社会骨干群体占比达到68.6%，说明中国之声听众更年轻、成熟，是社会主流消费人群。其中25-34岁、35-44岁与45-54岁三个年龄段听众规模占比相对均衡，对以不同年龄消费者定位的广告主具有更强的普适性，适合各类广告主的营销投放。

高收入·更精准的受众定位，更高效的投资回报

听众收入方面，在全国车载广播市场，中国之声月收入4000元以上听众占比达到68.55%，其中月收入8000元以上的高收入者占比达17.39%，体现了极为优质的听众品质，在高收入的私家车主中影响力十分突出。高收入意味着高消费能力和潜力，对中国之声的广告投放将意味着更高的当期投资回报与更好的后续长尾潜质。

高学历·新中产人群的收听首选

在主要的经济圈与一线核心城市，本科以上高学历听众中，中国之声收听竞争力明显高于全国平均水平，其中在北上广深一线核心城市，中国之声在高学历听众中的收听份额最高达到12.48%，显示中国之声在经济发达地区的高学历听众群体中具有较强的市场影响力与明显的竞争优势。

高社会影响力·构建社会主流人群生活价值观

听众职业方面，中国之声听众公务人员与企业管理人员占比达到17.75%，在车载广播市场中，二者占比达到23.29%，体现了对社会精英与话语主导群体的强影响力；企业白领与自由业者占比达到61.63%，他们是社会的中坚阶层，是话语扩散的主体，是家庭消费的主力军。由此可见，中国之声是城市主流群体获取新闻资讯的首选频率，构建着他们的生活价值观。

中国之声有着全国广播市场最大的听众规模，同时兼具年龄多样、高收入、高学历和高社会影响力的高端听众品质。

中国之声市场竞争力

——龙头地位不可撼动

收听份额稳居榜首

2018年一季度,中国之声各月收听竞争力稳步增长，3月在全国最主要的500多个广播频率中收听份额达到5.82%，在车载市场收听份额达到6.23%，竞争力稳居榜首，较1月大幅扩增了7.18%，竞争优势进一步增强。

领跑区域头部市场

中国之声在北上广深一线城市,以及直辖市与计划单列市的竞争力远高于全国平均水平，收听份额较全国平均水平分别领先20.04%与25.22%，反映中国之声在强手如林、广播竞争环境白热化、经济发达与消费活跃的一线城市，直辖市与计划单列市中强大的影响力、渗透力与含金量。

35个核心城市最具影响力电台

在各城市中，中国之声在北京、重庆等11个城市的收听份额排名位居前三，占比达到31%，在19个城市的收听份额排名位居前五，占比达54%，稳居各个城市广播市场的主流频率行列。

各城市中，中国之声在单城市收听份额最高达到25.22%，其次是23.62%，显示其在单城市广播市场强劲的收听竞争力。

全国新闻频率舆论领袖

2018年一季度，在全国新闻相关类频率中，中国之声收听份额达到30.33%，遥遥领先其他频率，以一己之力占据了三成以上份额，竞争优势强大，凸显了中国之声在全国新闻频率中作为舆论领袖的龙头地位。

在全国车载广播市场新闻类频率中，中国之声的收听份额达到34.93%，较综合市场增幅高达15.17%，是全国私家车主的收听首选。

品牌节目——行业标杆

《新闻和报纸摘要》节目——占据全国最大广播市场份额，社会精英与白领阶层的首选节目

中国广播第一品牌、中国之声的标杆资源《新闻和报纸摘要》节目每日清晨06:30-06:59在全国2000余个频率同步转播，占据全国最大广播市场份额。中国之声《新闻和报纸摘要》节目（不包括转播频率）第一季度在同时段全国广播市场中位居榜首，车载收听份额达到8.87%，较综合市场高出14.9%；在同时段所有新闻类频率与节目中竞争优势无可比拟，车载收听份额高达44.82%，凸显了该节目在私家车主中针对品质人群更为强大的竞争优势。

《新闻和报纸摘要》节目是传达党和政府大政方针、引导公共舆论的最重要阵地，受到各级领导的高度重视。在听众品质方面，《新闻和报纸摘要》节目第一季度公务人员、企业管理人员以及企业白领人员收听占比高达80.22%，显示其以社会精英与白领阶层为主的品质优势，吸引了包括大批政府官员、商务人士在内的全国受众的忠实收听。

《新闻纵横》——

听众规模最大、影响力最强的单体广播节目

终身享有“中国新闻名专栏”荣誉的节目《新闻纵横》一季度累计触达3.13亿人次广播听众；在车载核心市场，《新闻纵横》一季度累计触达私家车主1.55亿人次。

市场竞争力方面，《新闻纵横》一季度在同时段全国最主要的500多个频率与节目中位居榜首，在长达2个小时的节目中车载收听份额达到6.01%，综合效益与整体贡献率表现突出；在同时段新闻类频率与节目中竞争优势凸显，车载收听份额达到35.6%，竞争呈现强优势。

名词解释

累计触达人次：收听某个节目或时段至少1分钟（或更多）的不重复人数的收听次数；

综合市场：包括便携市场与车载市场，通过便携收听数据与车载收听数据的加和进行计算；

车载市场：基于ES基础研究结果，设定使用车载设备的样本比例。车载样本的所有收听数据计入车载市场，即车载收听数据；

便携市场：基于ES基础研究结果，设定使用便携设备的样本比例。便携样本的所有收听数据计入便携市场，即便携收听数据。

35个核心城市：北京，上海，天津，重庆，广州，福州，杭州，南京，石家庄，济南，沈阳，长春，哈尔滨，呼和浩特，西安，南昌，郑州，长沙，武汉，成都，兰州，太原，合肥，南宁，海口，贵阳，昆明，乌鲁木齐，西宁，银川，深圳，厦门，大连，青岛，宁波。

中央人民广播电台是传统媒体中的新媒体，新媒体中的移动媒体，是中国品牌客户最重要的广播传播推广平台。

央广广告是中央人民广播电台核心广告经营平台，独家经营仅有的三个全国覆盖的国家广播频率——中国之声、经济之声和音乐之声以及七个覆盖北京、珠三角等城市或区域性广播频率的广告。

央广广告从客户需求出发不断完善和深化全媒体营销服务，致力于为每一家合作企业提供融媒体营销战略支持，力求为每一家合作企业做到物有所值和物超所值。