一家四口坐在电视机前看电视，但是他们都只有头颅没有躯干。娱乐让人类丧失了理性思考的能力。波兹曼曾经预言：“在信息技术日益发达的时代，一切公众话语都日渐以娱乐方式出现，并成为一种文化精神。政治、宗教、新闻、体育、教育和商业都心甘情愿成为娱乐的附庸，毫无怨言，甚至无声无息，其结果是我们成了一个娱乐至死的物种。

一方面，抖音、快手、网红、天价明星、Kris吴舌战群雄；另一方面，对国家有着巨大贡献，曾被誉为世界级“一代宗师”的柯俊院士于2017年8月8日逝世的信息在网络上却无人问津。娱乐明星相比起国家的“脊柱”们更受关注，这在许多国家也是普遍存在，这是一个社会级现象。但是，青少年们花费大量时间刷抖音、看直播，这或许需要引起人们的关注。中国新生代线下娱乐消费逐年增长，90、00后已成主力军。

线下娱乐增长迅速

娱乐行业市场规模巨大，新生代崛起助推线下娱乐千亿级市场规模。根据知于大数据统计，中国线下娱乐各行业类别都保持着稳步增长的态势。2017年总体市场规模达到了3735.1亿。在新生代群体的助推之下，2019年总体市场规模可能达到4900亿。尽管线下娱乐行业规模的增长未能像线上娱乐那样达到年均20%以上的增长率，但是15%上下的年均增长率也保持着稳定的增速，未来线下娱乐也有着更大的发展潜力供市场挖掘。

大众收入上涨，娱乐消费占比提高，可支配收入增加和消费升级，文化娱乐消费不断增长。从2014年到2017年，我国居民人均可支配收入增长保持在9%左右。到了2017年，人均可支配收入达到了25974元，增长了7.3%。与此同时，在文化娱乐的需求和消费升级的刺激下，人均教育文化娱乐消费支出也不断增长。在2017年突破了2000元，，占比11.4%。教育文化娱乐消费在居民消费占比中的不断增加，说明越来越多的居民愿意将收入投入到文娱消费中。

新生代娱乐消费占比更高，00、90后文化娱乐消费占比超过20%,并且占比卓年升高。根据知于大数据统计，00、90后新生代群体具有十分鲜明的特点，该群体个性鲜明、追求时尚、消费独立，并且热衷于各种形式的文化娱乐，在文化娱乐方面的支出占比高，是娱乐产业的重要目标用户。

新生代线上娱乐消费已经饱和，线上娱乐内容巨大，00、90后对线上娱乐消费满意。线上娱乐是指通过智能手机、电脑、平板电脑等设备，利用互联网等虚拟媒介进行娱乐性活动，其中包括游戏、动漫、小说、音乐等等。仅在2017年部分线上娱乐项目新增数量大，其中游戏新增9851部、影视新增15978部、国漫8986次更新、小说336000部。线上娱乐经过长期的发展，经营模式逐渐成熟，内容数量增速快，已经成为了用户们重要的娱乐方式之一。线上娱乐的内容优质且丰富，更新快，具有原创性，满足了各类用户对娱乐内容的各种需求。

新生代对线下娱乐的参与度高，00、90后喜欢新事物。从真人CS、私人影院等新线下娱乐场所的参与率来看，接近50%的90后新生代体验过相关的线下新娱乐项目。00新力军超过55%用户参与过相关的线下娱乐。这说明，新一代群体更加热爱探索新的事物，更容易接受新的娱乐形态。

新生代对线下的娱乐消费高，消费力提升。百元以上的消费占比高于80、70后。45%左右的00、90后半年内在线下娱乐投入超过100元，比例高于80、70后。线下娱乐以其独特的互动体验和社交场景，获得了00、90后的青睐，尽管线下娱乐消费偏高，但用户们仍然愿意为了获得优质的体验而付费。

线下娱乐消费全面升级

线下娱乐成为线上娱乐新的流量入口。线下娱乐场所的社交属性和面对面交流互动属性是独一无二的，基于线下娱乐场所组织的游戏赛事、粉丝见面会、分享会等等各种各样的活动形式日渐丰富线下娱乐场所组织形态的同时，也为线上娱乐起到了导流的作用，吸引了很多潜在用户群体来尝试相应的线上娱乐形式。在未来，线下娱乐会成为线上娱乐越来越重要的流量入口，在网民人口红利不复存在的时代背景之下发挥重要的作用。

线上娱乐线下娱乐融合发展，打造更高水平的娱乐体验。线上娱乐内容优势明显，内容优质且丰富，满足了各个群体的娱乐需求。相比之下，线下娱乐面临着优质内容匮乏，娱乐形式日渐老化的挑战。通过融合发展，线上娱乐和线下娱乐共享内容资源，创造线上线下内容联动效应，实现优势共通。越来愈多的线上娱乐企业开始布局线下娱乐业务，开始逐步打破线上与线下的经营壁垒，在流量互补的同时，也不断为用户打造高水平的娱乐体验。

运用优质的IP，形成线上线下综合娱乐体验。优质IP是被用户和市场检验过，获得用户在情感体验上的一致认可。优质IP能够提供更多沉浸式的体验，多元化的跨界融合，使得忠实粉丝的情感得到延伸，让搭载其中的品牌或娱乐项目有更多的获得关注的机会，未来可以形成特色的体验场景。

科技助推高沉浸式、高互动的娱乐体验。69.4%的娱乐消费用户认为，高科技可以提升娱乐体验感。搭配着高科技的娱乐项目更容易给消费者带来新鲜感和刺激感，提升感官的刺激体验。因此适当地使用新技术能实现娱乐消费的质变式的提升。未来随着VR以及AR、互动游戏、智能中控、全息投影等技术的不断成熟，娱乐场所能够运用这些技术打造高沉浸式、高互动的娱乐体验，从而来吸引用户进行消费体验。

商业地产积极接纳新兴娱乐业态，实现共生发展。电影院、KTV、游戏场所等传统娱乐业态一直是商业地产吸引人流的重要引进对象和合作伙伴。在线下娱乐消费升级新兴娱乐业态不断兴起的大时代背景之下，商业地产尤其是高端商业地产也开始了转变思路，积极接纳像娱乐综合体、点播影院等新兴娱乐业态，并给予了一定的帮助扶持，实现了商业地产和新兴娱乐业态的共生发展，从而加速新兴娱乐业态的普及。

随着娱乐产业和科技的不断发展，我们的生活正在逐渐向娱乐化靠拢。无论是在电视时代，还是现在的互联网时代，甚至是将来的虚拟现实时代，它们都不同程度的改变了我们的生活方式和思维模式。当然，我们不能否认它的积极作用，但它使如今的商业、教育、新闻等都成为娱乐的附属，这种“泛娱乐化”现象应该引起人们的注意。娱乐化的世界除了带给我们盲目的快乐后，更多留下的是心灵的虚无。所以在这个信息泛滥的时代，我们应该保持思考和判断，不要“愚”乐，莫让娱乐时代剥夺灵魂。

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