苹果CEO库克：“这并不是衡量成功最主要的标准。”

美国股市8月2日见证了全球首个市值超过1万亿美元的公司的诞生，众望所归的苹果股价在开盘后一举突破207美元，并且将涨势保持到了收盘。最终，苹果市值收在1万亿美元上方。

在市值突破万亿美元后，库克向苹果全球12300名员工发送祝贺邮件，并提醒员工不要为眼前的成绩所动，称“这并不是衡量成功最主要的标准”。“我们必须朝前看，这也是乔布斯所奉行的，苹果还有更加宏大的未来要等待我们一起创造。”库克表示。

2006年，苹果的年销售额只有不到200亿美元，净利润不到20亿美元。但是截至去年，苹果的销售增长了约11倍，达到2290亿美元，这在标普500公司中排名第四，而净利润增速更是增长了20多倍，达到484亿美元，成为美股上市公司中利润最高的企业。

过去两年，股神巴菲特成为苹果激进的投资人。他表示：“苹果是全球利润最高的企业，它的利润几乎是美国排名第二公司的两倍。”巴菲特最初投资了苹果10亿美元的股票。到了今年第一季度，巴菲特又增持7500万股苹果股票，截至目前，巴菲特持有苹果股票2.4亿股，总价值高达425亿美元。

相比不断创下的市值新高，苹果更加让人印象深刻的是一个个划时代的激动人心的产品。无论是拥有透明机身五彩斑斓的第一代iMac，还是轻薄到能从信封中抽出的Macbook Air，抑或是把上千上万首音乐放在你口袋里的iPod，都在向世人宣告苹果在产品创新上敢于跳出思维界限的与众不同。

在这些产品中，最重要的无疑是iPhone，这款诞生于2007年的智能手机，不仅定义了新时代下的苹果，更定义了移动互联网时代下的智能手机行业。如今，在苹果高达2000多亿美元的年收入中，超过一半由iPhone这款单一产品所贡献。从那以后，人们与信息世界交互的方式发生了彻底的改变，行业本身进入新的时代。此后，苹果又顺势推出苹果应用商店、智能语音助手Siri，iPhone产品也不断推陈出新，iPhone成为当代历史上最为成功的消费电子产品。从首款iPhone面世至今，已经售出了超过10亿部，苹果也由此建立起万亿美元的庞大生态帝国，成为创新的领导者、代言人和行业最顶尖的标杆。

但在苹果业绩突飞猛进的同时，关于苹果业绩见顶的质疑也接踵而至。进入2016年以后，苹果一度遭遇增长瓶颈：产品线老化、创新乏力、消费者热情消退。在2016年第一季度，苹果业绩遭遇13年来首次同比下滑，iPhone这一苹果最受欢迎的产品，也不得不宣告自2007年诞生以来持续增长业绩的终结。

但这一切在iPhone X发布后有所改观，凭借着这款iPhone 10年期的最新产品，苹果再一次创下业绩纪录，在第二季度，尽管iPhone销量仅小幅增长，但由于平均售价更高，让iPhone的销售额依然出现同比20%的增长。

如今，在库克带领下，这家公司在过去7年中延续了乔布斯时代的辉煌。尽管在库克时代，诞生了首个大屏iPhone以及全新产品Apple Watch，但给外界带来的震撼却远不及之前的那些划时代的产品。也许苹果在未来很长一段时间内，依然会保持令人惊叹的盈利能力，但在产品创新方面，却或多或少缺乏了一些过去的那种突破想象极限的惊喜。相比万亿美元市值，也许更多划时代产品的出现，才是广大用户更为期待的。站在万亿美元市值之上，苹果下一个里程碑不应该是单纯追求市值的增长，而是重新回归到产品本身，毕竟对于广大用户来说，更多超乎想象、令人惊叹的产品，才符合人们一贯以来对苹果的期待。

库克担任CEO之后，苹果另一个显著的改变是更加重视中国市场，并在中国发展起一批忠实的“果粉”。如今中国已经成为仅次于美国，与欧洲并列的苹果公司的第二大市场。在苹果公司最新发布的第二季度财报中，中国市场的表现也非常亮眼，其大中华区的收入同比增长19%，达到95.5亿美元。

但是眼前的中美贸易摩擦却给苹果公司造成了很大的困惑。美国向中国进口商品征税，这将影响到美国众多科技硬件产品，而受波及最大的就是苹果iPhone手机及其周边产品。有预测显示，iPhone手机涨价预计将达10%的幅度，均价将进一步增加到800美元以上，这无疑会影响销量。在过去的一个季度中，iPhone手机销量增长仅1%。这也将打击苹果好不容易恢复的中国市场信心。去年8月，苹果大中华区的销售经历了连续一年半的下滑，很多机构都对苹果在中国发展的前景感到担忧。

库克在苹果公布财报后也表达了这种情绪。他说：“美国与全球其他主要经济体之间的贸易关系错综复杂，我们虽然看到了一些进步，但是关税不能成为解决问题的主要手段。”库克始终坚持认为，中美之间有着不可分割的共同利益。美国发起贸易战，在中国的美资企业包括苹果在内，都很有可能受到波及，从而影响业务发展和经营业绩。这对于如日中天的苹果来说，显然是不愿看到的。