S9没有足够大的变化来吸引客户。​

三星将推出Galaxy Note 9，这是一款采用S Pen手写笔的高级大屏幕智能手机。手写笔可能包括一些改进，帮助它超越书写，绘图和导航，而广受欢迎的Fortnite游戏可以在Note 9上首次亮相。但总体而言，新机型有望得到调整而不是重大变化，这可能会将Note推向与Galaxy S9和S9 Plus相同的命运：销售低迷。

三星的主流手机于3月16日上市，增加了更好的相机和改进的音频，但它们并没有完全脱离市场。在第二季度 - 这是Galaxy S9第一个​完整​销售期。三星失去了比任何其他主要手机制造商更多的市场份额，并且出现了自2013年第二季度以来的最差表现。其出货量同比下降11%。

这一结果突显出，即使是三星，这位卫冕的智能手机冠军，在华为，小米和OnePlus等中国制造商的激烈竞争中所处的微妙位置。苹果公司的iPhone X也成功地吸引了多数买家，尽管这是有史以来最昂贵的iPhone。

三星对Galaxy S9和S9 Plus所做的几处改动是专注于改进相机，但几乎没有物理上的变化。并将Galaxy S9的销售形容为“缓慢”。

随着市场进入强劲的季节性时期，智能手机和平板电脑的需求预计将在下半年增加，但随着新智能手机型号的发布，竞争日趋激烈，”三星在其新闻稿中表示。“作为回应，三星将通过比往常更早推出新Galaxy Note来扩大销售，以合理的价格提供卓越的性能。

手机制造商每年都在努力改变现状。消费者持有他们的设备的时间更长，并且发现调整更好的相机并不足以诱使他们每年或每两年升级一次。即使苹果公司在连续三年没有对其iPhone阵容做出巨大改变的情况下也陷入困境。然而，去年推出的iPhone X 扭转了局面。​​