8月20日晚间，网易博客发布公告称，将于2018年11月30日00:00起，停止官方渠道客户端下载、新用户注册和VIP充值服务，关闭网站部分功能，届时用户无法上传日志、附件、图片、音乐等内容；无法进行评论。

博客是社交媒体网络的一部分，比较著名的有新浪、搜狐、腾讯、网易等博客。相比前三家2005年就入局博客，网易博客于2006年9月1日上线，是最晚的入局者。此番关停博客，也让网易成为第一个关闭博客业务的老牌门户网站。

除了网易博客外，网易还有网易微博和网易LOFTER两款网络日志式的社交类产品。其中网易微博已于2014年11月宣布关停计划，并将用户迁移到网易LOFTER平台上，算下来从运营到关停仅存活了四年时间。随着网易博客的关停，LOFTER成为网易唯一保留的日志式社交产品，LOFTER是网易公司2011年8月下旬推出的一款轻博客产品。

虽然这一公告让人倍感意外，不过也并不值得悲叹。事实上，在网易关停博客的背后，是网络社交模式更替的兴衰史。

近年来，网络社交的形式发生了多次更迭，除新浪博客首页的更新还具有时效性之外，网易博客和搜狐博客均已停更多时。博客已是过去式，后博客时代，曾出现微博、朋友圈、直播和短视频等社交形式，日志的载体从文字到图片，后发展为视频。

此外，随着互联网和新媒体的发展，社交媒体的组织形态逐渐形成了一个个强大的媒介平台。媒介平台是通过某一空间或场所的资源聚合和关系转换为传媒经济提供意义服务，从而实现传媒产业价值的一种媒介组织形态。媒介平台的功能是聚合资源、响应需求、创造价值。

微博、微信就属于典型的平台型社交媒体。微信、微博崛起，营销边界扩大，社交切搜索是大势所趋。而且社交媒体流量丰富，未来将进一步拓展长尾市场，将资源下沉，实现对于广告主的最大化覆盖，增强媒体的变现能力。

数据显示，2017年一季度网络收入为 68.88 亿元，同比增长 46.5%。其中，社交媒体广告是广告业务的主要增长点，2017年一季度，社交及其他广告收入为 43.79 亿元，同比增长 67%，占广告业务总收入的64%，而媒体广告业务收入为 25.06 亿元，同比增长 20%，收入占比降至 36%，远低于社交广告收入规模。

网易博客关停，让很多用户一阵唏嘘，但其实大可不必。这也已经不是第一次出现社交产品被关停的事情了。今天网易博客要关停了，明天可能有其他的平台关闭，这些其实都很正常。社交产品和商品一样，无法为用户提供服务，关停是必然的。

博客可能会被关闭，用户的账号可能会被封停，互联网平台可能会倒闭，这些都是我们无法左右的变化。但万变不离其宗，有一个东西不会变，那就是品牌和内容。博客专栏也罢，自媒体平台也罢，短视频或者直播也罢，形式多种多样，但都只是改变了内容的表现形式。无论是对企业来说，还是对个人来说，但凡是想生存下去，做好自身品牌都是必不可少的。

所以，与其伤感过去，不如好好想想自己该如何像华为、谷歌等企业一样，打造出一个能够经得起考验的品牌吧。