近年，中国智能手机市场日趋饱和，各大国内手机厂商纷纷加快了海外市场的扩展步伐并取得成效。以俄罗斯举例，8月21日，旭日大数据发布上半年全球手机市场报告，其中指出，2018年二季度，国产品牌在俄罗斯市场表现强劲，荣耀手机增幅290.3%，稳坐第三宝座。

品牌必争之地——走进俄语区

据统计，俄语区人口超2.8亿，智能手机渗透率接近60％，是继中国、美国、印度以及巴西后第五大市场。相比智能手机均价千元的印度，俄罗斯手机市场是典型的品牌市场，用户往往更看重品牌和品质，市场利润空间也更可观。无论是拉升品牌形象，还是为了探寻新的利润空间，俄罗斯市场都被国内手机厂商看作是进军欧洲市场的必争之地。

此前，俄罗斯Svyaznoy调查数据显示，国产手机已经成功拿下近三分之一的市场份额，大约售出了440多万台，增势喜人。而根据旭日大数据最新报告来看，虽然三星依然以28.8%的市场份额排在第一位，但是仅5%的同比增长率并不是太高。至于苹果，甚至还出现了5%的负增长。

国产手机的崛起——再创记录

众所周知，当今智能手机市场产品高度成熟，设计、功能等多方面均出现了瓶颈。与此同时，三星和苹果偏偏日益趋于保守，创新匮乏和高价或者能够解释其在俄罗斯增速放缓甚至下滑的原因。

相比之下，国产手机品牌的增长可谓非常可观，华为手机、荣耀手机、小米包揽了五强中的三个席位。特别是华为手机和荣耀手机尤为引人瞩目，增速均达到了三位数，分别拿下12.3%和15.5%的市场份额，双双超越了苹果。

根据Gfk数据，在俄罗斯，从2018年2月起，荣耀手机在该市场份额均在10%以上；截至2018年5月，荣耀手机已经连续13个月销量位列市场前三；5月份，荣耀手机更以13%的市场份额超越苹果，跃居市场第二。如今，随着旭日大数据的报告发布，荣耀连续进入市场份额前三的纪录又被延长了。

荣耀的大幅增长——稳坐第三

除了俄罗斯市场，荣耀手机在德国和法国等市场的进步也非常明显。旭日大数据统计，荣耀手机今年二季度在德国、法国和西班牙市场的出货量分别同比增长220%、103%、500%。

在国产手机品牌出海的过程中，以小米为代表的一些品牌，复制国内模式，依然选择以性价比切入市场。而荣耀手机所选择的，却是通过提升产品本身的竞争力，依靠品牌和品质赢得认可。综合多国市场相关数据来看，荣耀式出海之路虽然更加不易，但也更具生命力。

根据荣耀手机 “聚焦品牌高地，覆盖人口大国”的全球市场策略预期，荣耀手机拟定以美国、欧洲、俄罗斯、墨西哥、非洲、土耳其、巴基斯坦、印度、印尼等作为重点区域，加速布局全球。目前，在这些国家和地区，荣耀手机已大举进军当地市场并且实现了不错销量和口碑，目前稳坐第三，但更进一步已是指日可待。