日前，小米公布了上市后的第一份财报，整体来看，还是取得了非常不错的业绩营收。不过随着国内智能手机市场的日益饱和，其智能手机业务正不断放缓。反而其IOT和生活服务品的营收则大幅增加，涨幅高达104.3%。如今的首份财报也应验了雷军当初在香港IPO路演时对小米的解释：小米是一家集手机、智能硬件和IOT平台为核心的互联网公司。而在首份财报发布后，雷军也拿出99亿元来奖励员工。

虽然成绩喜人，但小米的股价也是经历了一番过山车。在上市后，小米股价曾经短暂冲高，不过随后便大幅度下跌。好在如今逐渐平稳，而很多人也非常关心在小米发布上市后的首份财报后，其股价到底是反弹和还是反转。一.高端化方面，小米应该归功行业红利

相信看完小米财报的人应该知道，小米此次在高端市场的增长势头非常值得庆贺：在2018年第二季度，其平均售价同比增长了25%，而其旗舰手机小米8在6月5日开售，当月销量就达到了110万部，照此看来，小米似乎在高端之路上渐入佳境。

在笔者看来，小米如今其实还应该归功于行业红利。正所谓“逆水行舟，不进则退”，如今包括华为、Vivo、OPPO等手机厂商的产品定位和定价都在向高端方向看齐，如果小米依然在中低端方向徘徊，那就是变相落后。从横线对比来看，这种行业红利也让其他手机厂商发展的更为迅猛。就连魅族、锤子、360等二三线手机品牌都想在高端产品方向分一杯羹。从这点来讲，小米25%的平均售价增长率就有点不值一提了。

那究竟是什么因素在推动行业红利的持续爆发呢？在我看来，这最终还是需要回归到消费者的需求。如今随着消费体验升级趋势的到来，手机游戏、移动商务、拍照拍视频等领域的发展给智能手机提出了更高的要求。在这样的背景下，千元机以下的手机或许会被逐渐取代，而两千左右或者以上价位的手机将成为未来的主流趋势。当然对于一部分低收入群体和老年人而言，低端手机依然有其市场。对高端市场而言，以“OV华米”为首的国产手机军团只有把握好行业趋势，结合市场需求推出满足消费者口味的手机产品才是避免被淘汰的唯一法宝。二.黑科技路线受阻，小米品牌影响力提升乏力

如今的手机产品竞争日益白热化，几年前拼配置，拼性价比的的营销策略正逐渐过时，消费更愿意购买有着高科技和时尚感的手机。从目前来看，小米虽然取得了业绩突破，但其在国内的品牌影响力依然没有得到足够的提升。相比于华为，其品牌逼格可谓是年年上一个台阶，这与华为在技术研发领域的持续性投入密不可分，当然华为在通信技术领域的优势也让华为的智能手机业务有着不可比拟的优势。而小米从刚开始就是靠低价发展起来的，这种模式所带来的瓶颈在如今已日益凸显出来。从这个角度来看，小米和华为目前的品牌影响力不在同一个层级，这也解释了华为为何能够成功逆袭小米，成为全球第二大智能手机厂商。

雷军提出的“为发烧而生”的口号也是希望小米走黑科技路线，但在我看来，小米表现的确很平凡。锤子科技CEO罗永浩曾在访谈中表示，国内大部分手机厂商实际是方案整合商，真正的手机产品售卖则要取决于产品定位和成本售价这个综合商业行为了。按照老罗的看法，小米提出的走黑科技路线其实是不大成立的！当然，这个问题每个人都有自己的看法，具体角度就得见仁见智了。

相比于小米，Vivo和OPPO的成功则凭借的是其精准的品牌定位和营销模式。它们更倾向于通过冠名热门综艺节目来提升自身的知名度。从目前已合作的明星来看，几乎都是国内热门明星，例如迪丽热巴、tfboys、杨幂、李易峰等等。因此OV给外界的定位就是年轻时尚品牌的象征。在这点上，小米还是挺欠缺的。其唯一能够让人记住的标签就是性价比。

在小米发布的首份财报中，笔者并没有看到太多涉及到品牌营销方面的资金和战略规划。如果在品牌营销方面有所欠缺，这无疑将给小米的高端之路带来一些困难。三.财报中的亮点：IOT产品和人工智能

当然此次小米财报中还是有不少亮点的，笔者比较关注的是其IOT产品和人工智能方向。

在IOT产品方向，财报显示小米的IOT产品销售收入主要来源于笔记本电脑和智能电视，其在第二季度的整体销售额已达到41.78亿，相比于去年同期增长147.2%。而且，在国内，小米电视已经成为今年第二季度的中国第一品牌。虽然其规模依然不是很大，但考虑到小米本身IOT产品的丰富性，倘若小米能够在其他产品上复制智能电视的套路，其增长速度未必不可观。

另外，财报中也提到了小米的人工智能战略。在财报发布一周前，小米官方就宣布，截至到今年7月底，小爱同学的越活跃用户已经累积超过3000万人，累计唤醒次数超过50亿。在我看来，小米要想实现在品牌和技术方面的弯道超车，人工智能是其重要利器。结语

总体来说，小米受份财报既有亮点也有缺陷，未来具体如何，我们将拭目以待。

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