人们总是怀念旧时上海味道，比如大白兔奶糖，一颗入口，香浓唇间，满满的幸福感。

可以说，大白兔奶糖是几代上海人的记忆。

从旧时的一颗难求，到中美建交时的国礼，再到如今超市货架上的小礼包，只要看到包装上那只可爱的大白兔，旧时记忆就浮现在眼前，满足感就弥漫在口齿唇间。

也许商家关注到人们注重唇间感受，今年十月，大白兔品牌将又出新品，满足唇间的新感觉——大白兔唇膏。

创意牛吧？

大白兔是奶糖，唇膏是化妆品，食品和化妆品的跨界联演，搞出一个味道加修饰的新产品，不知消费者买不买账？

有过市场创新经验的人都知道，新理念往往蕴含于不同学科领域的边界，交叉学科往往是新见解涌现的富矿，如同大白兔和唇膏的联姻，也许真能出现一个当红爆款，唤起人们对上海海派生活的记忆。

如果以此为初衷，创意倒贴合上海如今推动的“四大品牌”战略中上海购物的要求，属新事物，有一定的关注度。

只闻其声，不见其面。还没有尝试的机会，对于这款神秘的大白兔精品，众人保持着一种好奇。但宣传归宣传，创意归创意，真正能在市场上生存下来才是硬道理。

大白兔奶糖的创新不断。几年前，在豪华包装还在盛行之时，大白兔就打着文化牌，推出豪华纪念版。

糖还是那包糖，却被硬生生塞入一个被设计成大白兔的铁盒子——演绎法式情怀，面对虚高9倍售价的精装大白兔，专家们叫好的多，消费者购买的少，热闹了一阵，便归于沉寂。

几年过来，大白兔似乎还是重演着过去的故事。

如果换一个马甲就可以营造昔日众人争购的市场热点，今天推出唇膏，明天再推洗面奶，后天还可推护发素，把大家从头到脚装扮成一股浓烈的奶油味，难道才是大白兔的最后归宿？

一番折腾，把原本留在人们唇间的乡情、乡愁抹杀掉，只剩下几分的惆怅和遗憾，这多是如今网红产品的结局，不应该是大白兔效仿的老路。

守住文化，最关键得守住底蕴，守住自信，守住人们口口相传的美誉。

在人们眼中，大白兔还是那只可爱的大白兔，是留在人们唇间的乡恋情怀，保持住儿时弥漫在口齿间的香浓，世代相传，才是正道！