目前，苹果已经确定了将在美国时间 9 月 12 日上午 10 点 ( 北京时间 9 月 13 日凌晨 1 点 ) 召开本年度的秋季新品发布会。在这个关键的时刻，苹果的一举一动都格外受关注，因为它能反应出新款 iPhone、iPad 的一些重要信息。

然而今年不同以往，苹果在发布会之间，除了紧张锣鼓的为新三款 iPhone 之外，还在做了一些 " 特别 " 的事情。据外媒报道，苹果于近日聘请了媒体集团康泰纳仕 ( Cond é Nast ) 中国区前总裁利兹 · 希梅尔任职 Apple News。目前她 LinkedIn 主页职位信息已更改为 " 新闻业务主管 ( head of news business ) "，确认已入职苹果，主要负责 Apple News 新闻业务的影响力。

苹果对于新闻服务的重视初始于 2015 年，当时苹果新闻应用 Apple News 与 iOS9 一起在世人面前亮相。在今年年初，苹果又收购知名在线杂志 Texture，Texture 为用户提供《时代周刊》等著名期刊杂志。此后，苹果内容团队又和《华尔街日报》、《纽约时报》、《华盛顿时报》相关负责人展开接触，希望能将他们的内容增加到 Texture 上。

不仅如此，苹果还打算投入数十亿美金来发展影视内容服务，通过影视 IP 等来创造广告营收。值得一提的是，苹果在不久前从众多竞争对手手里抢来了《大象女王》和《狼行者》两部电影全球版权。而在这之前，他们还拿下了《Wolfwalkers》动画电影的版权。

苹果在距发布会展开如此近的时间，再次向外界展示了对内容服务的兴趣。在小编看来，此举用意非常明显——苹果将在本次发布会上着重介绍其内容服务，甚至盖过硬件新品的风头。一向以硬件著名的苹果为何如此执着于软件为主的内容服务呢？

首先，以 iPhone、iPad 为主的苹果硬件商品已经在全球拥有着非常不错的铺货量，其用户基数也非常大。而由于手机市场开始出现饱和，并且手机芯片、内存、屏幕等硬件的成本也逐年递增，这让苹果硬件产品的利润不再像以前那么可观。为此，苹果不得不扩大发展路线，以寻求更高的利润。

因此，苹果将目光瞄准了发展潜力巨大的新闻资讯领域。以国内市场为例，UC 头条、今日头条、腾讯新闻等应用发展十分迅速，这些新闻 App 不仅拥有很强的吸粉、引流的能力，而且用户活跃度相当可观。苹果可以通过新闻服务来创造广告营收。

其次，去年公布的季度财报中，苹果服务业务的营收已经超过了 Mac 和 iPad 等硬件产品营收。一直以来，iPhone 在苹果大家庭中占据着 " 强势地位 "。数据显示，iPhone 仍是苹果收入最大的来源，其占比一度达到 70%。不过目前，iPhone 在营收中的已经从年初的近 70% 下滑到现在的 54.86%。很明显，苹果正在减少对于 iPhone 的依赖。

种种迹象表明，iPhone、iPad 等硬件产品，在未来或许不再是苹果的主打方向。随着用户需求的多样化发展，苹果会将更多的注意力投向新闻业务。与硬件不同的是，此类服务研发成本较低，能够使苹果实现可持续收入，为苹果盈利提供更广阔的空间。