9月13日凌晨1点，被称作科技界“春晚”的苹果新品发布会，如期在美国加州史蒂夫·乔布斯剧院举行。
苹果公司共推出3款iPhone（iPhone Xs、iPhone Xs MAX、iPhone Rs）和一款更新的apple watch 4。apple watch新增心电图监测功能较受关注，新iPhone推出了一款6.5英寸的大屏幕产品，外观设计变化不大、芯片技术实现较大升级。如期而至的，iPhone针对中国市场推出了实体双卡双待功能，这是苹果第一次为一个国家市场改变硬件。
苹果新品价格创出新高，大屏幕尺寸的iPhone XS MAX的顶级配置（512GB）价格达到人民币12799元，又到了考验“果粉”钱包的时候了。
不过新产品发布似乎没有满足投资者预期，发布会开始前股价一度转涨，而新iPhone亮相后苹果公司股价再次转跌。
华为消费者业务CEO余承东在苹果发布会结束后，发布了一条微博，称“稳了，我们十月十六日伦敦见”。华为将在10月16日发布Mate20，在今年二季度，华为手机出货量第一次超过了苹果。
即将推出的华为新品旗舰手机Mate20，或将成为华为全面超越苹果的里程碑之作。从爆料的情况来看，华为Mate20将会搭载全球首款7纳米Soc麒麟980处理器，在性能上与iPhone Xs不相上下。而屏幕尺寸将会定在6.25英寸，并在边框尺寸上比iPhone Xs更令人惊叹，而三摄、续航、双卡双通等众多方面也都将碾压苹果。
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