虽然，苹果三星在中国已经跌落神坛，但是，看看它们的官微和主要负责人的博文可以发现，远远没有国产品牌那么多的广告和硬宣传。库克，作为一个在社交媒体影响力上足以和雷军、余承东相提并论的人物，大部分时候发完，都是一些很“高大上”的话题，和硬广不太搭边，比如说，新iPhone发布前的教师节的祝福，也是丝毫不带相关硬性宣传。然而，所有事情都不是一成不变的。
9月13日上午7点整，库克突然发文道：能与大家分享 Apple 的种种创新，是我们灵感的源泉。感谢所有人的辛勤付出。希望您也喜欢！从文字下方的配图来看，似乎是一位苹果工作人员正在向他介绍新iPhone，从多彩的配色以及后置单摄像头可以知道，他们正在看的应该就是刚刚发布的iPhoneXR了。
截止9月13日上午7点整，库克一共发表博文9条，平均算也就是1个月1条的节奏，然而，它的倒数第二新的博文发布时间是9月12日深夜23点33分，他说的是“朝阳中的 Apple Park！盛大的日子，我们蓄势待发！”可以看出，虽然富可敌国的苹果对打硬广这种事是不屑的，但是，当关键时刻来临，需要苹果CEO在全球最大的智能机市场振臂一呼的时候，库克也是“当仁不让”的，他想让他的新机在中国跑火起来，然而，他不知道的是，新iPhone对普通人还是太贵了，他准备“双十一”降点价不？
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