9月12日（北京时间9月13日凌晨），苹果在乔布斯发布三款新机——iPhone XS、iPhone XS MAX以及“廉价版”的iPhone XR。起售价分别为999美元、1099美元及749美元。相比起各项早已泄露的参数表现和性能指标，三款新机的售价更受关注。其中iPhone XR的起售价格符合市场预期，iPhone XS及iPhone XS MAX的起售价格相较市场预期的899美元、999美元分别高出100美元。

资料来源：苹果官网

此前，苹果秋季发布会后，公司股价往往会下跌。这次苹果新品发布会“魔咒”再次应验。发布会之前，苹果股价下跌约1.1%；发布智能手表新品后，苹果股价一度抹平发布会前的跌幅转涨。

接下来介绍的新版iPhone分 5.8英寸和6.5英寸两款，分别名为iPhone XS和iPhone XS MAX。512G高配版XS MAX价格高达12799人民币，称得上是“史上最贵iPhone”。而相对价格较低的iPhone XR起售价也达到6399元人民币，似乎很难让人认可其“廉价版”的定位。过于昂贵的售价将令市场担忧,过去三个季度始终困扰iPhone X的销量问题会再次出现。新机售价发布后，苹果股价由涨转跌1.8%。

华尔街普遍认为新机功能与去年的iPhone X相仿, XS MAX优势是苹果史上最大手机屏幕以及512GB的最大内存,但XS和XR的定位有些混淆,预计MAX畅销度更高。虽然硬件缺乏突破, iPhone XS系列改善的增强现实( AR )功能更为令人兴奋。除了游戏交互能力提升,一款名为Homecourt的App利用A12芯片仿生学,可在实时场景下追踪并分析玩家投篮的6类不同指标,用于篮球动作训练,令场内粉丝喝彩。

此次iPhone产品均为全面屏设计、配备面容ID，意味着iPhone已经完全取消了经典Home键设计。另外， iPhone XS的扬声器方面也有了很大的提升，设置了四个麦克风。截至美股收盘，苹果收跌1.24%。

A股中的苹果概念股走势也值得关注，历史上发布会后同样大概率出现下跌，9月以来，相关概念板块呈现主力资金净流出，或体现出机构对近期股价的态度；但也有机构认为，苹果产业链估值合理，判断今年新机的销售情况或将好于之前市场的悲观预期，认为是布局龙头股的好机会。

中信证券表示，苹果增加双卡双待与巨屏规格，可望提升用户基础。LCD版本的iPhone Xr如期问世，延续主流价位段竞争力。其他硬件显现创新力道，完善苹果端到端的用户体验与使用场景，符合打造以内容服务为核心的生态战略。

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