界动报道：

一年一度的苹果发布会过去了，苹果“蹭热度大赛”也如期而至。

种子选手杜蕾斯依然表现优秀，抓住了苹果今年最大的话题点“双卡双待”借势营销。这条微博发出不到9个小时就获得了超过15000+的赞，收效甚高。

但是大多数国内的手机厂商可就没有杜蕾斯这么温和了。华为“稳了”，隐晦的告诉外界自己的产品更值得期待；小米“2+1”卡槽，非得比苹果多一个；魅族去掉刘海屏自证清白：没学iPhone。更有甚者，联想，声称自己“做出了一只Apple迄今为止都做不到的产品”。

事实上，这也不是国内手机厂商们第一次这么干了。往年宣称“苹果江郎才尽”、“吊打苹果”的通稿也是多不胜数。同样的，今年苹果发布会，也有不少“苹果除了贵再无其他”的言论出现。

尽管导致舆论大方向如此营销水军们功不可没，但是苹果近年来确实是更趋于保守。这次发布会也让一部分人感到失望：新产品数量少，而且升级乏善可陈。

就连库克也听到了风声，并且作出了回应：“如果能够提供大量的创新和价值，那就有一部分人愿意埋单，我们可以从中获得合理的收益。” 去年iPhoneX破万元时，库克也曾出面回应称，苹果追求的从来不是大笔利润，而是做出能让大家生活更丰富的最好的产品，帮助大家。

这意味着，iPhone xs MAX 是具有大量创新和价值的。

不管各位手机厂商承认与否，不管外界争议如何，苹果依然是作为“基准”一样的存在。“刘海屏”就是最好的力证。

小米说自己的刘海屏更优秀，而效果缺差强人意，在苹果推出刘海屏之后，国内各路手机厂商大多数也围绕着刘海屏做宣传。不仅如此，国产手机更是掀起了一阵刘海屏潮，这难道不正是“苹果效应”吗？

借势营销无可厚非，但看起来更多的是虚张声势，其实也不过是蹭蹭苹果热度而已。原本安卓和ios就是完全不一样的两个体系，鸟和鱼并不需要比出个高低，在各自领域内才有可比性。即使是能做到超越苹果的，也根本不需要拿来和苹果做对比。

国产手机里，很多号称“未来”的手机，几乎都有苹果的痕迹。但是国产手机在对新技术的采用上也越来越大胆，尽管很多技术未成熟，但目前屏下指纹、三摄像头等等技术都已经在路上，哪天国产手机不再“谈苹果色变”，才能成为手机行业里的顶尖力量。