苹果发布会，毫不意外地毫无惊喜，早就泄露光的三款手机模样，正好就是长那样没有长歪。但是名字，到底，苹果想要表达什么？恐怕是许多粉丝心中的呐喊。

苹果2017年推出旗舰机种，iPhone X，是要念成「Ten」，而不是「X」，虽然让人疑惑，但遇上iPhone推出10周年，念成10，好吧，勉强算是有道理。

只是仍然有许多人选择或者忍不住要念成「X」，今年又轮到了小改款「s」年，过往6s、7s，大家也被养成了自然，但是当X与上S，真的让人充满问号，有粉丝甚至批评，这是近期来最糟糕的字母组合了。我是要买手机，还是要买衣服？虽然iPhone XS的确是这次三款iPhone尺寸最小的。

有「X」「S」了，大尺寸的偏偏又不依照惯例「Plus」，而是叫做「Max」。自iPhone 6以来，大众已经很习惯萤幕比较大的叫Plus，为何这次要改变？（粉丝再次马景涛式崩溃呐喊）

当手机只有一个型号，大家是比较能够理解的，例如iPhone7和iPhone 7 Plus。但这次一个型号有了3个变种，光是要怎么把名称摆在一起，就让人头大。

做过最疯狂的大概是华硕的Zenfone 3，2016年华硕同时推出10款Zenfone3 ，有Deluxe、Laser、Max…各种称呼，到底谁记得住啊。

iPhone XR，更是让人困惑的极致，到底「R」是什么？

《华尔街日报》街头实际问了几位果粉，大家都一脸困惑摇摇头，取代先前跳出命名规则，毫无意义的iPhone SE。

难以理解的字母，让粉丝混乱，也掀起大家的恶搞，有人猜R是S之前的一个字母，可能代表比较低阶的意思，像是5C的概念，有人猜R是Regular(常规款)，有人直接怒猜是Rubbish（垃圾款）。

iPhone陷入命名灾难，这一系列变得太复杂了，不如Apple Watch来得简单易懂，依循汽车厂商命名的原则，以系列名称来让消费者了解差异，例如BMW 3系列几十年来基本上都拥有一样的名字，大家知道那是什么，都记得这个名字，而不是皱起眉头努力回想正确的叫法。

名字是重要的，苹果也知道，这也是为什么贾伯斯当初要延续iMac、iPod，把其智慧型手机叫做iPhone，之后的iPad也是一样的概念。

但是现在iPhone却一步步往复杂、难以记忆、发音的方向走去。

也许，明年，苹果可以考虑一下，推出iPhone XD。