消费升级带来了人们对品质生活的追求，花相同的价钱，就能体验到更多的附加价值的产品。OLED电视和高端大屏LCD电视，都是在这个趋势下的成功产品。

高木一郎先生对彩电行业彩电销量的一些分析。全球高端OLED电视和65英寸以上电视销量整体都是大幅上升的趋势，得益于10.5代线面板的生产的发力，索尼在65英寸以上的超大屏电视，获得了巨大的优势。

索尼在8月16日发布了“画谛”系列。这一系列承载着索尼对传递创作者意图的满腔热情和承诺，只有那些经过索尼内部严格的评估和审核的产品才得以命名为“画谛”系列。索尼不断研发前沿技术，不仅包括电视机的技术，也包括一些专业的视频设备和电影摄影机，目前很多内容都来自于互联网，互联网这些视频内容也越来越多是4K的格式，索尼的这些专业摄影机也用于网络视频作品的拍摄。

为了能够进一步显著提升创作者的表现范围，此次发布的4K OLED电视A9F和4K 液晶电视Z9F都搭载了4K HDR图像处理芯片X1旗舰版，相比X1进阶版，X1旗舰版实现了约两倍的画质处理能力提升，可以最大限度挖掘OLED和液晶显示技术的画质潜能，呈现BRAVIA系列电视的最高画质。

索尼65A9F（左）索尼BVM-X300（右）

A9F系列不仅搭载了X1旗舰版能够呈现最高的画质，同时还搭载了新研发的银幕声场旗舰版，可以呈现最顶级的音质，实现了只有影院级的视听体验才能够感受到的沉浸式震撼的音质。Z9F搭载了一系列革新的技术，创造了4K液晶电视机新的高峰。研究液晶电视主要有两个课题：一个是观赏的视角，索尼研发了广锐视角技术，从不同的角度都能拥有相同的色彩画质体验；另外一个是动态模糊，索尼搭载了明锐动态技术，能够针对快速运动的画面有效地减少画面的模糊，最终在大尺寸屏幕的Z9F上呈现出流畅清晰的精美画面。

索尼电视销量稳步上升，中国市场消费升级重头戏

2018年索尼的的销售业绩基本跟前年保持一致，但因为有汇率的影响，销售额会跟之前同期有一个上升的趋势。作为一个整体，包含了电视机的家用电器和音频产品品类，是索尼集团重要盈利的产品品类。对于这样高收益的产品线来讲，索尼今后会集中经营的资源来保持比较稳定的市场份额。

对于高附加价值的大尺寸电视机来说，中国市场具有很大的魅力，被列入索尼集团全球TOP3的地区之列。这次索尼发布的这两款“画谛”系列，作为高附加价值、大尺寸电视机的代表，在中国市场上寄予了厚望。也正在尽全力推出具有索尼特色的、代表索尼画质、音质和设计等方面具有技术优势的产品。

关于中国市场饱和的问题，高木一郎也提到：“我并没有觉得中国市场现在已经到了饱和的状态。因为中国的消费者正在面临消费升级，所以很多人会去替换他之前的电视机产品。比如，房间可能用42寸的，客厅就会用55寸的。这样一个大尺寸的需求会越来越明显。”

如果看过去十年来中国的彩电市场的话，从07年、08年以后开始，全中国消费者需求从CRT显像管电视转向平板电视，平板电视经过了大概八到十年的高速增长，如果从这个意义来说“饱和”是肯定的。但产品彻底的更新换代以后，一般有两种主要的推动需求，一个是新建家庭，一个是用户自己的更新换代。虽然这两年新建家庭发展速度都在放缓，但消费者的更新换代有出现了新的趋势——更大的尺寸更高的价值。所以整个市场对于索尼这样的公司来说其实是更有力的环境，索尼不是处在一个高速奔跑的粗放质量的市场，而是只有真正令人感动的产品才能说服消费。