近日，苹果秋季新品发布会盛大举行，作为全球果粉们最期待的一天，这次要让他们失望了，除了鸡肋的双卡双待，就是价格上的创新了，发布了史上最贵的一款手机，售价高达12799元。曾经引领全球智能手机产业创新的苹果，如今在缝缝补补中逐渐吃尽了乔布斯时代的老本。

苹果手机在中国吃掉了大部分的利润，如今销量下滑，却只想通过提价来继续保持高额利润，也许苹果CEO库克就是这么想的：反正屌丝们也买不起，有钱的果粉们也不差这点钱。真当中国是人傻钱多快来啊。

发布会后，华为手机老大余承东就回了句：“稳了！我们十月十六日伦敦见！”而荣耀总裁赵明也表示：“意外，包括价格！越来越平庸，产业需要大胆的创新。”看来，下半年要看我们大华为的了。

2018年，对于华为来说是一个关键年，因为要超越苹果，冲击世界第二。根据市场调研机构IDC发布的报告显示，2018年第二季度，华为以15.5%的市场份额首次超越苹果成为全球第二大智能手机厂商。但第三、四季度的表现，决定了2018全年能否超越苹果。

如今，在技术创新方面，国货品牌一点都不输苹果。如果是1G落地产品是大哥大、2G时是小灵通、3G时最流行的是诺基亚、4G是买的最好的iphone，那5G必定是国产手机最好的翻身机会。

2019年，将进入5G时代，谁拥有5G技术话语权，谁就能引领行业的发展。5G的生态链类似一个金字塔型，最顶端的是“标准制定者”，主要是通信技术和设备制造商；其次是基础运营商搭建网络建设系统方案；最后应用层才是手机厂商和服务提供商。

华为和高通一样，都是“5G标准制定者”，必然先享受5G技术的优势福利。据了解，华为表示会在2019年推出5G芯片和5G手机。

过去，中国手机品牌通过高配低价，迅速在国内崛起，抢占市场，前五品牌中只剩下一个苹果。如今，5G时代来临，中国手机品牌想要在全球崛起，就必须抢占中高端市场。而核心技术驱动的用户体验成为了竞争的焦点。

根据IDC季度手机跟踪的初步数据，中国智能手机市场在2018年第二季度出货量为1.05亿部，同比下降5.9%。国内市场出货量一直在下降，但是在600美元（4000元人民币）价位段的手机产品销量上，2018年第二季度的出货量同比上涨了21%。也就是说中高端市场，还存在很大的增长空间。

对于华为来说，这正是他们的优势，目前，华为mate10和P20等产品在中高端的表现都很不错，应该来说，在中高端市场的玩家，基本就苹果、三星、华为三家为主，国内OPPO、vivo、小米都在努力冲刺这个市场。

华为，拥有5G核心技术优势，预计在2019年会持续拉开与苹果的距离，2018年Q2，华为全球市场份额为15.5%，三星是20.4%，相差大概五个百分点，在2019年，预计会不断缩小，到2020年，极有可能冲到世界第一。

当然，华为在冲击世界第一时，也别忽略了国内的对手，目前来看，华为在国内最大的对手非OPPO莫属，OPPO的优势还是在于其强大的线下渠道。

OPPO背后还有一个高人指点，那就是段永平，他可以说是真正的隐形首富，OPPO、vivo、步步高三家公司如果都上市，他的身价绝对能到几百亿美元，冲中国首富完全没问题。另外，他也是拼多多的幕后操盘手。

段永平留给OPPO、vivo最有价值的东西就是当时由他一手建立起来的强大的步步高线下渠道，才能让这两个品牌发展的如此之快。有段永平这个幕后参谋撑腰，相信OPPO发展也会一直很稳定。

根据赛诺《2018Q2中国智能手机》报告数据指出，OPPO凭借3813万台的销售数量，位居第一，华为3057万台排第四，荣耀以2839台排第五。华为这两个品牌加起来才能排中国第一。因此，实际上智能手机出货量还是OPPO全国第一。

同时，在线下渠道，1860.64万台出货量排名第一，华为加荣耀总和，才比OPPO多一点，可见OPPO线下渠道的厉害。

很多圈内人士一直抨击OPPO高价低配，骂的一无是处。实际上，OPPO也一直在做技术上做追赶，OPPO创新式推出了双规潜望结构和潜质摄像头升降设计，就为业界提供了一条全面屏的新思路。更早之前，OPPO自研了VOOC闪充技术。

而今年6月，OPPO发布了旗舰手机Find X，这款手机有不少技术创新，包括双曲面柔性屏以及双轨潜望升降式前置摄像头等。不久前发布的R17也加入了许多热门技术创新，包括屏下指纹、超级闪充技术、背面三摄像头等。这两款手机也被认为是OPPO开始发力中高端市场的重要武器。

在5G方面，OPPO的动作也非常快速积极，先后与高通展开5G手技术上的合作，并宣布要成为2019年首批推出5G手机的手机厂商。

在专利方面，据官方数据显示，OPPO 2017年发明专利授权量达1222件，在全国专利申请排名中位列第八，vivo和小米则没有出现在前十的榜单中。

总体上来说，OPPO其实也一直在做一些技术的研发和创新，但和华为确实没办法比，毕竟华为是一家有着30年研发历史的高科技公司，而OPPO只是一个很年轻的手机品牌，在技术沉淀和人才方面，完全没有可比性。

OPPO被网友广泛诟病的一个点就是营销费用居高不下，被网友们称是拿用户的钱来打广告。应该来说，做全明星家族代言，这个是OPPO开的先河，vivo跟进。但请流量明星代言只是一种很正常的商业行为，你会发现之前从不请代言人的小米，已经换了好几个代言人，如今是流量明星吴亦凡。而华为novo还请当下最火的流量明星易烊千玺代言。

但是，从 R17开始，OPPO竟然又开行业先河，取消了明星代言，不再花这个钱，而且，在综艺赞助冠名上，也比较少了，这就是OPPO在2018年最大的战略调整。

此外，OPPO还有一个重大变化，就是将对线下20多万家网点进行改造：重新定义线下渠道，强调沟通和服务。继去年底OPPO在上海开设全球首家超级旗舰店后，今年第二家超级旗舰店正式落户深圳。OPPO想要改变的是整体品牌形象。

2018年，其实OPPO是在有意的冲击中高端市场，毕竟中低端市场竞争不但早已白热化，而且还在持续下滑，而中高端市场却在增长。

2019年，5G时代来临，全球手机市场竞争将更加激烈，国货品牌中，华为、OPPO、vivo、小米，国外三星、苹果，座次排名将会发生什么样的变化，我们拭目以待。