摘要：打造上海旅游的世界级精品，首先要做好对上海故事、上海文化精髓的深入挖掘。

在上海师范大学旅游学院副教授杨荫稚看来，以小陆家嘴地区为代表的“新上海”，和包括和平饭店、上海大厦这样的历史建筑，都是上海打造世界级旅游精品的组成部分。

“上海大厦本身就是一座非常有故事的历史建筑，酒店里也有关于这座建筑的老照片和故事展示，包括当年建设时期的工地老照片、当年的老式电话机等等，非常精彩。”杨荫稚说，类似这样的酒店及其它历史建筑上海还有很多，而和平饭店、上海大厦都在黄浦江边，这些有故事的建筑既是浦江游览的重要内容，也是讲好上海故事的绝佳载体，值得进一步向更多的海内外游客展示。

上海社会科学院应用经济研究所副研究员于秋阳博士也认为，打造上海旅游的世界级精品，首先要做好对上海故事、上海文化精髓的深入挖掘，要对标最佳、对标一流，更要体现中国特色和上海元素, 注重运用文化创意的理念和手段来进行创新性的传承、转化和创造性的发展，提升对旅游业态和产品的文化性、互动性、体验性的策划和演绎，更好地与消费者建立高质量的情感共鸣。

其次，要注重打造高品质的旅游环境，注重将文化创意融入到旅游服务和旅游公共服务的设计环节和游客体验环节中，更好地传递城市温度与文化气质，为高品质的旅游产品营造与上海的城市定位相匹配的高品质配套服务和整体氛围。

在于秋阳看来，承载着上海都市海派文化底蕴的黄浦江，就是我们正在打造的世界级旅游精品的绝佳载体，通过大都市文化河流水岸景观、创意项目的不断丰富以及航线的创新设计，可以为国内外游客呈现白天和晚上的多样化精品体验。接下来，黄浦江游览可以继续加强创意设计与更新，将水岸游览项目与上海大都市本身文化特质、特色体验相融合，提现上海服务的精细与精致，擦亮黄浦江的世界级精品品牌。

“打造世界级旅游精品，除了着力塑造和提升品牌的内容，还要‘打响’品牌，做好全球营销，这就需要用国际化、创意化的表达形式和宣传推广方式，来提升自身的全球吸引力和影响力。”于秋阳提出，要将上海世界级旅游精品与上海整体旅游形象、上海整体城市形象的国际推广相融合，形成以精品项目为引领，独特而精准的口号、标识、形象宣传片等为载体的上海城市IP体系。在这方面，我们需要更多更好的创意和世界语言来宣传推广今日的上海。“其实，最好的旅游宣传就是把上海本身作为一个世界级精品向全世界推介出去。”于秋阳说。

最好的旅游宣传就是把上海本身作为一个世界级精品向全世界推介出去

同时，也要注重将旅游品牌营销与上海特有的具有全球影响力和竞争力的关键性事件、赛事和节庆相结合。比如，即将开幕的中国国际进口博览会就将是一个很好的展示窗口，让外国游客通过精品旅游项目和精致服务来体验上海的魅力。