近来，AT&T的零售门店数被T-Mobile赶超，颇不甘心的AT&T宣布将在现有的5300家门店的基础上增设1000家新门店。
“我们正在努力使客户的互动变得更加方便和无缝。”AT＆T数字、零售和客服高级副总裁Rasesh Patel在一份新闻稿中表示，“我们设计了新的门店，让您能更快速地光顾。”
但是，这些新门店并不是统一风格的。AT&T表示，其新店将包括传统的零售门店、流动售货车和快闪商店（Pop-up shop）。快闪商店指在商业发达地区设置的临时性铺位，供零售商在比较短的时间内（若干星期）推销其品牌，抓住一些季节性的消费者。之所以这种业态被冠以此名，在很大程度上是因为这种业态的经营方式，往往是事先不做任何大型宣传，店铺突然出现在街头某处，快速吸引消费者，短暂经营，旋即消失。具体来说，AT＆T承诺在今年年底推出100家快闪商店以及150个流动售货车。
数月前，T-Mobile宣布门店数量超过AT＆T，让AT＆T倍感压力。今年4月，华尔街研究公司MoffettNathanson的报告称，近年来，T-Mobile的门店数量大幅增加，从三年前的3600家增长到5300家，超过AT＆T，但仍远远落后于Verizon 7400家门店的规模。根据MoffettNathanson的说法，Sprint的门店数量约为3900家。
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