在一片唱衰新iPhone的声音中，苹果于11月2日发布了2018年第四财季业务报表。根据报表显示，第四财季苹果净利润达到了141.25亿美元，比去年同期增长32%。

第四财季财报显示，苹果第四财季营收629亿美元，同比增长20%。其中苹果在大中华地区营收114.11亿美元，同比增长16%。在营收629亿美元的情况下，净利润141.25亿美元，苹果第四财季利润率高达22.45%，

新iPhone销量表现不及预期

不过虽然在苹果第四财季盈利和收入均创新高，但建立在涨价策略上的新iPhone销量则是不及预期。第四财季iPhone整体销量只有4690万部，远低于此前分析师预计的4840万部，与去年同期基本持平，iPhone正在遭遇销量增长趋势放缓的危机。

为了获得更高的利润，第四财季苹果将新iPhone的平均售价由618美元提升到了793美元，同比增长28%，以此来获得更高的利润。

新iPhone虽然在全球范围内销量增长放缓，然而在中国的确却仍旧有不错的增长速度。虽然库克没有给出具体的销售数据，但在的采访中，库克表示：Phone销售强劲，中国市场的业务非常强劲，他们对此感到高兴。

下载APP，领双11津贴

对于iPhone销量不及市场预期的情况，苹果在财报电话会议上决定“这将是苹果最后一个季度公布如此详细的iPhone销量数据，从下个季度开始，公司将不再公布iPhone、iPad和Mac的个人销售数据。”

苹果还剩2371亿现金

除了收益报告之外，苹果还在财报中透漏了目前公司还剩2371亿美元现金储备。

相比上一财季，苹果的现金储备减少了大概60亿美元。第四财季苹果收购了Dialog之后，有多次展开对Leap Motion的收购计划，财大气粗的苹果如今已成投资领域的明星企业，众多科技公司都希望获得苹果的青睐。

然而苹果此次并没有公布接下来的投资计划，只是强调将在内容创造、新兴市场和创造美国就业岗位上会继续加大投入。2371亿美元的现金，让苹果直到目前仍旧保持不到16倍的市盈率，足够的现金支持，让苹果的根基极为牢固。在今天早些时候，苹果股市一度大跌7%，可随着华尔街出手，截止11月1日美股收盘，苹果市值不降反升，总市值更是来到10733亿美元。

对于此次财报，消费者最关心的实际上是iPhone销量不及预期的情况下，苹果是否还会继续执行涨价策略。

很遗憾，根据专业分析人士的推测，苹果的涨价策略至少还会坚持一年。

10月30日的新品发布会上，苹果发布了有史以来最贵的新iPad，已经表示苹果内部已经认同了用销量换利润的价格策略。

苹果前CEO约翰·斯卡利日前说库克把苹果做成了奢侈品并不是空穴来风。近年来苹果确实越来越贵了，但同时苹果也越来越有钱了。如今苹果有充足的资金储备，自然可以尝试一下不同的市场策略，而涨价就是苹果目前认为值得尝试的一个策略。