来自腾讯的栾娜在哈尔滨广告节演讲当天与大家分享的主题为“数字中国”。

栾总在开篇展示了一张现在中国人口分布和网络介入情况的对比图，在QQ同时在线人数过亿的时期，他们也曾经做过一张这样的图，彼时只有在人口密集的地方，网络介入点是比较多的，而此时这张图无论人口密度多少，网络介入人口已经数不胜数了。整个中国互联网化是远远超出我们的想像的，用户在互联网上花费的时间和使用应用的数量也远超我们的想像。现在的中国已经是数字中国，完全数字化的中国，栾总演讲的主要内容便是跟大家探讨目前的媒体大局观到底是什么，以及在现如今的媒体大局观下我们到底如何做营销。

栾总表示，作为完全数字化的中国，“数字”已经成为建设的基础，而腾讯作为一个平台，提供了非常非常多的产品，用户在这些产品上花费了难以想象的时长。数据表明，随着大家对互联网应用的程度不断加深，用户行为和互联网应用已经慢慢开始影响到经济，甚至影响到政务。在经济和政务领域，互联网应用的渗透程度和使用灵活度，以及互联网应用给用户生活带来的改变是所有人都可以真真切切看到和感受到的。如果现在还只是单纯从营销的角度、广告的角度来看生意的话，就已经脱离了实际。在数字时代，互联网可以前所未有地接触到生意的本质。这是互联网带给广告主的红利，也是各位广告人体验到不一样的地方。因此，数字时代的营销需要从营销的局部视角真正升华为包罗用户、文化、生意、经济、民生的大局观，不谋全局者不足以谋一域。

作为数字时代一个平台，当平台用户积累到一定的程度，它的能力越来越大的同时，责任也会越来越大。责任应当分为三个层次：底部是用户责任，中间是商业责任，而屋顶则是社会责任。腾讯的用户责任体现在腾讯提供了非常非常多的产品，给用户的生活、文化、经济、政务等方面带来便利。腾讯的价值观以用户价值为依归，除了给用户提供最好的体验，此外腾讯给用户提供可一个非常好的环境。这个环境是正向的、激情的、健康的、丰富的，让大家在这个腾讯构建的环境里可以获取正向的价值观的信息。

其次，栾总就腾讯的商业责任层面进行了阐述。腾讯作为平台必须为我们的合作伙伴创造他们应有的商业价值，在不影响用户体验前提下，真正帮合作伙伴做到曝光、植入，或者是终端零售解决方案，真正帮他们做好生意、做大生意、做健康的生意。

从以上两点出发而形成的网络大环境就是我们的社会责任，就是整体大局观的一个屋顶。腾讯的创始人马化腾先生提出“科技向善”，要利用科技真正营造一个健康的、丰富的、积极的网络生态环境，这是腾讯整体的价值观体系的基础，在这个基础之上才能做好商业和用户层面的事情。

栾总强调，媒体大局观一定是用户责任、商业责任、社会责任三者统一的结果。只有这样，才是一个健康、正确的媒体价值观。广告主虽然传播的只是广告，但是好的广告是能直击人心的，直击人心的广告确实能对人产生影响。广告主和商户如果无法做好用户责任，就无法做好商业责任，亦无法给品牌带来很大的商业价值。同理，没有屋顶在，底层的架构便不可能长久，便无法带领企业前进到我们想要到达的远方。