看电视

伴随着无脑资本热钱的褪去，视频行业的竞争趋于理性，实力成为了硬通货。内容将成为视频业、乃至传媒业竞争的重点，未来，视频内容或呈现出以下七大趋势。

文 | 喜力

内容是视频竞争的核心，它会伴随技术的发展、供需的选择、时代的品位呈现出阶段化的特征趋势。近年来激烈的视频竞争，诞生出大量的内容产品。视频内容或多或少地占据着每个人的生活。浸泡在海量内容中的观众，被重塑着内容喜好，同时也手握着选择的主动权。

2018是平台上市年，爱奇艺和B站在年初先后在纳斯达克挂牌。今日头条的母公司字节跳动启动港股IPO准备工作，将于明年正式上市，投资前估值730亿美元。

视频平台前赴后继投入资本市场，为的是与背靠阿里的优酷和腾讯视频缩小因为资金带来的竞争差距。平台的内容购买力大幅提升。相对于传统电视台屡屡传出拖欠剧款、资金吃紧的情况，视频网站在内容投入方面既阔绰又积极。

视频网站观看内容已经成为了主流的观看习惯，头疼已久的版权意识伴随着网络原住民的成长大为改观。

数据显示，中国版权产业6千亿左右的产业收入规模中有3658亿元与用户付费相关，包括网络音乐、网络视频到网络文学、网络动漫。付费习惯的形成对于内容产业的发展是绝佳的利好消息，促成了优质内容的变现能力。

5G时代的到来，为视频业发展扫清了技术障碍。曾经，大量人士因为带宽问题对视频业尤其是移动视频业唱衰。而现在，这些观念已经成为了元谋人之谈，技术的快速更新已为视频传播迅速松绑。

伴随着无脑资本热钱的褪去，视频行业的竞争趋于理性，实力成为了硬通货。内容就是实力的最佳体现。2018年1-8月，新三板中的北京企业融资近7.86亿元，其中内容创作型企业是热门标的。未来，内容将成为视频业、乃至传媒业竞争的重点。只属于我的内容

大众传播正在一步步瓦解，传播迎来的最大变革是个性化传播的诞生与普及。个性化的内容需求要求内容生产扩大规模，丰富题材。视频网站布局着内容生态。

前不久，爱奇艺公布了2019年的片单，整个片单拥有超过200部作品，涵盖大剧、综艺、动漫、电影、直播、体育、儿童、泛二次元等多个领域，满足观众各类口味需求。

视频的个性化生产还依赖于技术的更新，尤其是AI技术的创新。对于大数据的深度学习，能够为内容创造提供题材、角色、热度等的预判，虽然不能够完全依据数据指导创作，但却能够为创作提供重要参考，提升节目商业化创作效率，降低成本，也能够强化内容和合作方的货币化对接。

越来越多的视频放映黑科技为用户提供着个性化的观赏体验。同样的视频，却被每一个用户看出了不一样的效果。爱奇艺自行研制的ZoomAI能够提高画质并且降低视频传输的带宽。B站推出的蒙版弹幕，让弹幕不挡脸。还有选择性观看的“只看TA”功能。高质量=硬通货

对质量的疾呼遍布于视频内容发展的各个阶段，然而却也是中国视频行业躲不过去的短板和永远的痛点。甚至，行业中还流传着一块厚颜无耻的遮羞布：是观众的观影水平不足，才不得不生产低质量的内容。

国际的优秀内容越来越唾手可得，观众的观影量愈发提高，美学科普和讨论日渐普遍，这一届的观众已经不容再被小觑。当人们讨论一部剧时开始关注视觉色系、精美的妆饰、演员的演技、影片的价值观，代表观众的眼光越来越毒辣，劣币驱逐良币的可能性越来越低。

近年来，我国影视创作质量在不断的提高，但是在电影和综艺方面较为明显，电视剧方面因为人员门槛低等原因仍然是质量堪忧的重灾区。撇开《孤芳不自赏》这类抠图硬伤先不谈，一些打着高质量创作旗号的剧也在贩卖着陈旧的老酒。

近来类型化处理的各类创新主旋律剧本让人期待。《创业时代》听起来雄浑壮阔的名字，讨论度最高的却是杨颖令人尴尬的演技和与丈夫趋同的咆哮脸。

对于创作的片面化理解，对于套路的过度依赖，对于质量的失控，让国产电视剧依旧处于一言难尽、参差不齐的情形。

高质量会产生高粘性，同时也是平台议价的最佳砝码。Netflix曾经一直被唱衰的会员制度，现在却成为视频网站争相效仿的原型。带领Netflix进入视频网站3.0时代的，正是高质量的内容群，它让公司从流媒体+原创内容的视频网站模式中脱颖而出，并不断地扩充着新增订阅用户数，并且使其走出美国，让全世界都成为会员储备库。当今流行水桶腰

先来回顾一下2018年那些曾经被寄予厚望的头部内容。首当其冲的《赢天下》至今生死未卜，大女主小魔仙杨幂《谈判官》收视未爆、《扶摇》平淡收场，《流星花园》拍摄前比放映时更红，《琅琊榜2》、《天盛长歌》路人式的结束。

IP的过度开发，流量演员的逐步失灵，观众的过高期待，政策对于天价演员的管控，让头部内容的生存境地举步维艰。对于头部内容的激烈争抢，也让平台不断让渡着利润空间。独享头部资源的霸权思维需要付出极大的代价，同时盗版严重的市场环境还会埋下营收风险。

相比头部资源，相对低廉的腰部资源更容易被“独占”。不拘泥于头部演员，大大降低了制作成本，制作费在成本中的占比得以提高，剧集质量也就相应得到了保障，腰部资源的回本压力相应减小。

各大视频平台开始布局性价比更高的腰部内容，丰富独有的内容生态，成为了平台间内容差异化竞争的重点，也为培养爆款播撒种子。媒介为内容整个容

快速的生活节奏和碎片化的观赏情境重塑着观众的收视习惯，再加上日剧、美剧、韩剧、英剧已经为中国观众普及了短剧集模式。在中国观众影视剧动则数十集的传统制作定律正在被打破。

以往影视剧采购大多采用按集付费的方式，制作者会有意放慢节奏，增加集数。类似于网络大电影的前六分钟原则，影视剧中也通行着节奏紧密的前五集、后五集和拖沓的中间集制作潜规则。冗长的集数非但没有带来充实的内容，反而牺牲着内容的质量。

“微”内容依然是内容产业的发展趋势，短而精、小而美的内容享受着现代传播形态的福利，“微”内容呈现出多形态、高质量的发展趋势。爱奇艺等视频网站正在短剧集领域发力，布局12集（及以下）规模季播剧市场。西瓜视频将与抖音深度联动打造微综艺。

开会的时候，已经很难一眼通过手机的横竖，判断员工有没有溜神看视频了。视频的比例并没有一定之规，是随着媒介的变化而有不同的调整。

电影银幕是2.35:1，早期的电视是接近于方形的4:3，而后又更新为更为宽长的16:9，手机从通讯工具向信息接收工具的华丽转身，从媒介端反影响了制作端。

抖音等竖屏短视频的流行已经改变了人们横着手机看视频的习惯。竖屏内容逐渐从短视频、广告等扩展到剧集市场。竖屏并不会成为所有视频的发展趋势，但绝对是内容产业的朝阳空间。

竖屏内容目前已不新奇，但是大多以用户自制内容为主，未来高质量、专业化的竖屏内容将成为竞争趋势。竖屏内容的主要影响人群仍然为年轻化、草根化的用户。专注服务圈层

《娘道》黑白分明的收视反应，显示出视频业的现实：泾渭分明的喜好清晰地划分着收视人群。

视频归根结底是文化娱乐消费，而非教育，大多数人喜欢待在自己的安全区中选择内容。喜欢抗战剧的爸爸们会一直抱怨为何这段时间古装剧盛行，喜欢仙侠爱情的女孩们也没有办法理解男频式的打打杀杀、权谋争斗。

近年来，许多黑马来自于圈层题材，例如把说唱从地下带到热搜的《中国有嘻哈》、偶像团体文化的《创造101》和《偶像练习生》。优酷与港剧合作，让大陆观众追剧再没有时差。腾讯与B站合作，二次元领域也终于有王者进入。

圈层文化的新鲜感，使得其很容易成为意外的爆款。但是内容的生产不能一味地以追求大爆和出圈为唯一目标，服务好圈层观众，成为圈层内爆品才是制作初心，也能够获取商业和口碑的双重丰收。

内容下沉是不可忽视的圈层趋势。小镇青年在内容消费体系中的比重逐步增加，产生了许多的商业可能。网络大电影目前主要服务的就是低文化、低收入、低年龄层观众。

圈层化的内容在审美功能以外，放大了内容的服务功能，它是专为特定人群创作的消费品，反映的是圈层的趣味。科学评判，回归品质

收视率造假一直是行业毒瘤，以至于延伸到了网络播放领域，无限飙高的视频浏览量并不能显示影片真正的热度，只能够看出水军行业的兴旺。制作网络播放量的海报成为影视剧宣发的规定动作，2017年屡创契机的播放量成为了一场剧方的意淫。

杨幂主演的《三生三世十里桃花》播放量450亿，赵丽颖领衔的《楚乔传》播放量457.6亿，鹿晗主演《择天记》播放量291.2亿，杨颖、钟汉良主演的《孤芳不自赏》播放量190.9亿，流量神话成为了流量笑话，这个数据有多可笑呢，今年的绝对爆款《延禧攻略》和《如懿传》在收官之后的播放量均未过200亿，杨幂主演的《扶摇》播放量也仅为140亿左右。

仅隔一年，播放量断层式下跌，是前年注水，还是后年大规模后退，也便可想而知。

爱奇艺于今年率先宣布取消公布播放量，而改用热度计算。之前的电视剧大多是电视台购买机制，收视率越高，电视台和影视剧便能够双赢，因此才出现郭靖宇爆料的电视台强行要求购买收视率的情况。然而网络的内容购买形式逐渐丰富，基于点击率分账成为了一种重要手段。

为了获得更高的收益，制作方会购买水军刷高播放量，但虚高的数据却让平台方成为了待宰的羔羊。平台对于播放量态度的改变让治疗播放量去水分的多年疑难杂症成为了可能。

去水分后的内容评判能够客观推动内容的良性发展，不再一味地强调卖座，而是强调口碑、质量等综合性评价。“内容+”后的新商业

内容的商业属性正在被放大，商业形态不断被丰富着。从一条、二更等规模化运营的短视频公司，到个人视频博主，再到淘宝二楼等，视频内容正在与新商业、新零售更加深入地结合，能够兼具商业属性和审美性。

内容+消费、内容+技术、内容+金融等新型内容电商模式正在大行其道。制作优质内容后，在社交网络等传播渠道中放大，从而引导消费。与商业的嫁接，也改变了内容之前单一的版权售卖盈利模式。

有人买单、有用武之地，也推动了内容生产产业的多元化、大规模发展。内容商业模式的扩充，也衍生出一系列生产链条中的服务机构，例如版权服务机构、IP运营机构、对接消费者和商业端的客服服务机构，以及线下的娱乐机构。

内容被媒介、科技、商业不断重塑着，呈现出多种多样的可能性，但万变不离其宗的，还应当是对于质量的敬畏和对于观众的服务意识。即便在海量信息的时代，“酒香不怕巷子深”的故事依旧被那些未曾料到的爆款反复印证着。