CBO网讯（记者 陈媚）

日前，据国家市场监督管理总局官网消息，总局召开学习贯彻《电子商务法》、规范网络集中促销活动行政指导座谈会，召集京东、百度、亚马逊中国、当当网、拼多多、国美在线、美团、云集、苏宁易购、网易考拉、阿里巴巴、腾讯、唯品会等13家网络经营企业，听取加强网络市场监管的意见建议，研讨部署规范网络经营和集中促销活动。

国家市场监管总局副局长秦宜智表示，往年网络集中促销活动中，主要存在假打折误导消费者、虚假宣传及违法广告、不公平格式条款、“刷单炒信”、限制商家选择平台等问题，希望网络经营企业认真对照上述问题，回应消费者诉求，在平台治理、信息披露、公平竞争、消费者权益保护等方面，切实履行好网络经营主体责任。

对此，国内一家知名电商平台相关负责人在接受《化妆品财经在线》记者采访时表示，平台总负责人的确已于前几日参与该会议，而平台相应号召的相关措施等正在酝酿中，此外并不便对外透露太多。“不过，唯一能确定的是，不管是行业还是相关部门，都在加强对电商平台的规范化管理，尤其是在重大节日的促销方面，会进行相关规则和条款的完善，而这同时也是大势所趋。”该负责人分析道。

据悉，自今年8月31日，十三届全国人大常委会第五次会议表决通过《电子商务法》，并规定2019年1月1日起施行开始，电商平台的规范化正在逐步落实。

本次的国家市场监管总局双十一前召集13家电商召开座谈会上，国家市场监管总局副局长秦宜智还强调，当前重点要做好贯彻落实《电子商务法》准备工作，深入学习贯彻平台管理、保护消费者权益、保护知识产权、妥善解决争议、配合监管执法等方面内容，逐条对照法律规定规范自身经营行为。

结合到目前国内两大主要电商平台的双十一相关规则来看，天猫和京东的多项“宣言”也体现了这一点。

近日，天猫方面公开表示，天猫已经发布所谓的“保护机制”，即要求品牌最终制定的双11到手价为近3个月最低。据悉，为此天猫双11已经上线雷达监测系统，一旦商家虚抬价格，将会被清出“会场”。

与此同时，京东方面则是在物流、服务等方面“下功夫”。例如，京东美妆就召集众多美妆品牌签约了史上最严的“自律公约”。多位美妆集团、品牌高管纷纷发声——“品牌保证在京东的销售不虚构原价，保证货源充足、及时发货，提供优质售后服务”等。

无论是价格的规定，还是品牌的“自律公约”，最终目的是为消费者带来最优购物体验。虽然措施效果有待验证，但就眼下趋势来看，电商平台的规范化的确已向前迈进了不小的一步。