上周苹果官方宣称，未来将不再提供iPhone等硬件的具体销量，苹果认为更应该关注利润而不是销量，侧面也反映出iPhone的销量增长乏力，从第三季度的全球智能手机市场报告中可以看出，苹果仅排在第三位，排在前面的是三星和华为，而且华为的增长尤为强势，在中国和欧洲等市场抢了iPhone不少份额。
具体看第三季度的销售数据，苹果在美国市场的表现最好，市场份额已经提升了5%，其中iPhone 8和8 plus两款手机在美国非常受欢迎，是三季度美国最畅销机型，市场份额达到9.4%，苹果除了在美国实现增长外，在澳大利亚和中国也分别实现了3.8%和1.3%的增长，但是反观其在欧洲市场，表现明显偏弱，面临三星和华为，甚至小米的直面竞争，除了在德国有0.5%的增长外，其他比如法国、西班牙、意大利等均是负增长。
2018年发布的iPhone Xs系列目前仍未表现出特别强劲的增长势头，再加上近期iPhone XR被曝需求低迷，有媒体报道称苹果告知供应商取消提高 iPhone XR 产量计划，其中就包括富士康等。
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