穿过大自然造物馆展台上摆放着的各类 bling bling 矿石、贝壳和稀有绿植，听了几场科学家和大 V 带来的关于 " 花钱进化论 "" 科学式吸猫 " 等新奇话题的博物馆式演讲，走到列满 1000 多种文创产品的文创馆，在扭蛋机旁、胶带万事屋玩了玩，收集了一串独家科学梗丝带，还顺带了一本《物种日历》出来。这便是果壳举办的「有意思博物馆」当天的情景。

和大多数互联网公司的线下活动相比，这场以 " 科技与博物 " 为主题的活动不仅吸引了大量具有好奇心的用户，同时还吸引来了品牌的参与，开馆当日，科大讯飞和美团外卖青山计划双双亮相，很符合果壳 " 科技有意思 " 的品牌调性。

从远古到未来，从接地气的食物到神秘高科技，这些都贯穿在有意思博物馆的展览、市集、演讲、互动体验之中。这座只存在了 48 小时的超级博物馆，不仅让参观者收获满满，也近距离了解到果壳独具的精神内核。

看着这么多有趣的产品、接地气的设计，以及各种好玩的话题，很难把它和果壳联系到一起，但事实是，这的确是果壳举办的活动。是的，那个线上的果壳，如今来了到线下，甩手就造出了「有意思博物馆」这么一张王牌。

" 有意思博物馆 " 哪里有意思？

大自然造物馆、年轻有玩文创馆、科学开运饭馆儿、AVR 体验馆、青山智造场等等，观众可以通过沉浸式的现场互动体验，即在愉快的吃喝玩乐逛买当中潜移默化地获取科学知识。

比如享誉贝圈的独立贝壳学家——冈瓦纳带来的首场神奇贝壳拍卖会，就可以让消费者在竞拍活动中可以了解更多关于贝壳的科学知识。通过把科技和消费结合，果壳有意思博物馆实现了更立体、更沉浸、更生动的科学传播。

即便是非常细节的地方，果壳也在用各种各样的形式生产内容和传播科学知识。比如说你在市集买到的贝壳，里面会有一个小标签、附录去讲解相关知识，你在小剧场听了一场演讲，最后是带着六个演讲人的输入回家的。

我的感觉是，果壳的线下活动细节很到位，既吸引了用户的关注，又照顾到了用户的情绪，这和他们此前就有线下活动举办经验有关系。

" 对我们来讲，果壳的活动一定要有知识、有干货、有科学的元素在里面。" 姬十三馆长在接受采访时强调。

虽然内核严肃，但形式却非常轻松。相比较知识给人的 " 高冷 " 印象，果壳的有意思博物馆注入了各种娱乐性、游戏性、分享性的元素，让这场品牌活动更加轻松活泼有趣。

除了有意思的玩法，有意思博物馆还有一个全新的亮点，即那就是品牌的跨界合作，此次活动果壳有两个合作的科技品牌，一个是美团外卖青山计划，一个是科大讯飞。

在有意思博物馆的青山智造场里，美团外卖青山计划联手果壳，把源自荷兰的循环再生技术带到了观众身边。现场的小伙伴和欧洲的设计团队一起，用酷炫的塑料再生机器，亲手将一个个餐盒制作成钥匙圈、扇子、挡泥板、工牌等新鲜有趣的限量小物件。甚至受到热捧的《物种日历》的外壳还是由外卖餐盒循环利用制作出来的。

在科大讯飞的 AVR 体验馆里，大家体验了讯飞幻境带来的全沉浸 VR 套装、AR 智能课桌和智慧光 AR 学伴产品，现场小朋友们在 " 玩 " 的同时学习知识。其中讯飞幻境自主研发的 AR 智能课桌将实训内容以 3D 图形化展现，相关课题的实训以堆积木的形式进行，整个 3D 实训内容交互可以通过多个二维码控制器控制。

果壳线下的机会在哪儿？

果壳在几年前便启动了 " 万有青年烩 "，如今看来，这是一个接近 TED 形式的分享会，像科学家种太阳以及马伯庸都曾是 " 万有青年烩 " 的常客，但果壳当初并没有选择线下做为一个重点发力的突破口，而是平均用力，把更多精力放到了线上，这让果壳成为了科学科普界的第一大号，也让果壳拥有了硬核标签。

如今果壳再次推出有意思博物馆线下活动，在这里，让人们感受到科技已经融于人们的日常生活，拉近人们与科学的距离，「有意思博物馆」的诞生，可以看成果壳重返线下的一次尝试，果壳线下的机会有哪些呢？

第一，打通线上的内容矩阵。果壳旗下拥有许多自媒体账号，像 " 吃货研究所 "，讲述如何吃得科学健康，像 " 美丽也是技术活儿 " 告诉你如何用科学的办法找到最适合自己的护肤品。这些账号虽然触及不同领域，但相互都有连接，也就是不同圈层，不同学历背景，不同文化程度的用户，都能在果壳的平台上找到属于自己的兴趣所在，不管是日常饮食，还是美妆，亦或是偏硬核的物理虫洞宇宙。但这些圈层是分散在不同兴趣领域的。

而线下活动的意义，就是把原本线上这些分散在不同渠道、领域、圈层的用户全部串联和打通，使得融合为一个整体，使得果壳这个品牌更有凝聚力和向心力。

果壳作为国内排名第一的科学文化品牌，其用户群用同心圆来表示的话，最中间是硬核的科学青年，即果壳的死忠粉，外围圈层主要是有好奇心，或者喜欢玩乐的都市青年。通过「有意思博物馆」这个活动，和这群庞大的消费新势力群体建立起了一条有效的对话通道。

第二，成为品牌和用户之间的连接器。通过线下活动，科技品牌可以和果壳合作，达到品牌跨界的效果。科技是果壳和科技品牌最硬核的互通桥梁，科技可以通过内容的方式呈现，也可以通过线下跨界的方式呈现，让更多的用户在吃喝玩乐中体验科技，同时又在体验科技的过程中强化对品牌的认知。比如美团外卖青山计划，就可以通过线下体验向更多对科技感兴趣的用户传递自己的环保理念，获得更多的品牌认可，从实现 Action（用户转化）迭代为实现 Advocate （用户认同 / 认知）。

第三，也是最重要的，线下活动正在成为果壳新的亮点，也成为品牌与果壳合作新型优质模式。「有意思博物馆」IP 的诞生，其实信号意味很强，过去我们都看到果壳的策划能力和专业度很好，例如用戴森吹风机吹出 7.5 米长的泡泡，中秋节策划的月饼和热气球飞上三万米高空，这些营销方式都体现了品牌产品的硬核科技感。而「有意思博物馆」的出现，意味着果壳不光是在线上拥有很强流量和影响力，更重要的是，在线下活动也具备着高人气与广泛的传播力，在两天活动中参观人数近 3 万。此次，美团和科大讯飞在有意思博物馆的亮相，也标志着果壳在营销上将带给用户、品牌更多惊喜，带来更多新奇好玩的玩法。

我们可以试着延伸一下，其实「有意思博物馆」类似的活动很多，为什么果壳能做的好？

我觉得一个比较大的原因是，果壳这个品牌的价值，以及他在内容以及线下领域的专业度。果壳成立八年，在互联网世界拥有很强的公信力和专业度，更重要的是，果壳现在的自媒体矩阵，能对不同圈层的人群和用户进行覆盖，很多公司只能抓住一部分，果壳是全场景全圈层覆盖，这也是果壳区别于其他公司的重要优势之一。而且比较难能可贵的是，果壳很好的做到了品牌和「有意思」之间的融合，比如从科学的角度去了解 AVR 技术，从循环经济入手，了解美团外卖的青山计划，并且形式也不违和。

这也是整个时代进步的结果。八年前，果壳刚成立的时候，姬十三在杭州一个酒吧谈论科技科幻，当时感觉很奇怪，原因是因为在中国谈论科技还是一件非常小众的事情，而现在，科技已经成为一件和人们日常生活相关的事情，消费科技内容成为一种时尚，大家都在谈论人工智能，马斯克的火星移民计划，这背后的心理演化，也是推动果壳高速发展的原因之一。「科技有意思」并不只是一句口号，而是一种生活方式。在崇尚快节奏的当下，对科学知识的坚守是一个孤独的旅程，科技品牌和果壳的相遇，也许会在这个商业社会碰撞出不一样的有价值的火花。