自从iPhone发布以来，大家对于三款新的iPhone的评价就是贵，尤其那款比大更大，更贵更贵的iPhoneXS MAX，最贵卖到12799元，真的是吓死人了。

其实根据网上的拆解分析，这款所谓的12799元的最贵的iPhoneXS MAX的硬件成本只有3000元左右，但为何苹果却敢于卖到1万多，并且还买的人特别多？我觉得凭的只有4点。

首先是综合体验，不管机友们承认不承认，也不管大家怎么吹华为、三星怎么好，在手机界体验最好的手机一直是苹果，否则也不会所有安卓厂商都以苹果为目标，那是因为他们目前都达不到苹果的水平，所以才会选苹果做为自己的目标，没有人会选择比自己弱的做为对手。

其次是生态，如果你安卓、苹果手机都玩过不少的话，你就会发现，虽然很多软件界面，操作逻辑看起来苹果和安卓手机是一样的，但你使用的感觉就是好一些，另外推送机制，内存管理机制方面都强一点，还有就Appstore的软件丰富性和质量就是比安卓强。

第三，则是安全性，虽然很多人对于安全性嗤之以鼻，觉得不乱装软件，不乱看网页，何来的安全不安全？但基于两者的机制不一样，iOS是沙盒原理，即软件运行时，会限制在一个沙盒里面，读取不到别的软件的数据，别的软件的也不读不到你的数据，这样病毒也无可奈何，之前卡巴斯卡说苹果手机不需要安全软件就是如此。

最后就是品牌溢价了，品牌溢价这个东西看你怎么看，比如同样的包LV卖上万，其他品牌可能上千都卖不掉，就是这个原因，在智能手机界，苹果就是王者，他可以撑起高溢价，华为不行，小米更不行。

也正因为这4个原因，所以苹果敢于把3000成本的手机卖到1万多，虽然销量下滑，但买的人还是特别多。

当然这所谓的3000多的成本只是硬件成本，如果要算上所有成本，肯定不止，研发，运输，制造，税，人工等成本加起来，苹果的利润不会超过30%。