苹果新机的销量可能不及预期，目前有消息报道称苹果将砍掉富士康代工的iphone XS、iphone XS Max的订单，具体数量为10%，同时对另一家代工方和硕减少10%的iphone XR订单。
在新款苹果手机发售之初，富士康准备了60条生产线用来生产新款的iphone，但到目前为止，富士康只使用了45条生产线，主要的原因仍然是iphone的销售没有预期的火热，用不着那么多生产线。
全球手机市场的激烈竞争导致苹果手机的出货量无法达到以往的高度，特别是三星和国产手机厂商纷纷大力开拓全球市场。根据第三季度全球的市场份额显示，苹果位列第三，在出货量上低于三星和华为。
近年来，苹果手机在国内的市场份额下跌严重，无论是华为、小米、OV等厂商都纷纷超过了苹果，失去了中国这个智能手机第一大市场，苹果中国地区的营收不仅增长无望，还有下跌的风险。为了改善营收，苹果选择了提高单价的方式。
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