据证券日报消息 近日，调研公司Counterpoint发布中国智能手机市场三季度报告，数据显示，手机市场整体销量同比下降13%。今年中国手机市场已连续四个季度下滑。

不过在下滑大势下，也有国产品牌逆势增长。数据显示，vivo、华为和荣耀同比上涨，华为和荣耀增幅均为14%，增速排名并列第一；其余品牌均现不同程度的下降，国外品牌只有苹果上榜，且因为新品iPhone XS及iPhone XS MAX价格高昂，创新乏力，同比下降17%，排名跌出前五。

根据Canalys的相关数据，国产手机在全球市场表现也不俗，华为、荣耀、小米等均有收获。荣耀手机在俄罗斯、德国、芬兰、荷兰、捷克、挪威、沙特阿拉伯、意大利八个海外市场份额全部入围前五，在包括中国在内的九个国家增速排名第一。

手机市场加速洗牌

头部品牌统领近4/5市场

数据显示，第三季度中国市场前五名的品牌市场份额加总近80%，OV、华为、荣耀、小米在激烈的竞争中赢得了更多的生存空间，相应地，“其他”品牌占比在本季度同比大幅下降48%，如此巨大的反差，说明手机市场正在加速洗牌。

这一现象在Canalys三季度海外八国销量报告中同样表现明显，市场向头部品牌继续集中，top5品牌总计份额均超过80%。头部品牌之间的竞争同样惨烈，以三星为例，尽管在多数国家份额仍旧领跑，但本次Canalys八国数据中，除了意大利之外，三星在其它七个国家的销售均出现负增长，在全球市场正重演其在中国的市场份额被其它品牌蚕食的一幕。

在此局势下，中国品牌却正迎来全球化加速的一年。数据显示，荣耀手机不仅在中国、俄罗斯、德国、芬兰、荷兰、捷克共和国、挪威、沙特阿拉伯、意大利均杀入前五，同比增速也都排第一，其中，在捷克同比增长2267%，以17%的份额超越苹果排名第三；在俄罗斯市场增幅1750%，以18%的市场份额超越苹果位居第二，距离第一的三星仅有1%的差距。

大鱼通吃，小鱼难活，是当前市场的主要特点。随着席卷全球的消费升级、技术升级浪潮，大品牌以绝对优势占领将近五分之四的市场，而头部的几个大品牌中，技术创新乏力和低性价比的产品也被市场逐渐筛掉。

有分析认为，决定市场表现的是技术创新能力，为了情怀和概念买单的时代已经过去，强大而快速的创新力成为用户换机的主要考虑因素。以vivo为例，年中的高端旗舰机型vivo NEX推出上升前摄，一下子成为继全面屏之后手机圈内最大的讨论热点；荣耀的致未来旗舰机型荣耀Magic2，全球首款滑盖全视屏，加上智慧生命体YOYO的推出，以软硬协同的强大AI能力，成为国产手机中的技术领航者。旗舰机型的技术创新还可以下沉到中低端机型，以更高的性价比吸引中低端消费者，也是鉴定了全球化浪潮中的竞争优势。

四季度手机市场

迎旗舰战、全球战

进入第四季度，全球主要品牌旗舰机型陆续发布。据Counterpoint分析师预计，市场将从第三季度的“性价比之战”过渡到第四季度的“旗舰之战”。

在打造旗舰机型及向海外发展过程中，技术创新和全线产品的综合创新力同样成为关键。当前，华为已经在欧洲等发达国家站稳脚跟，小米、OPPO、vivo等成为东南亚发展中国家市场的新势力，未来最大的看点或在荣耀。

根据GFK的数据，荣耀手机在今年上半年的海外销量同比增长150%。到了第三季度，Canalys的最新数据报告显示，除了前文所说的增速最高的俄罗斯和捷克市场，荣耀手机在德国同比上涨327%，在芬兰逆势上涨278%，在沙特阿拉伯增幅超1000%，在很多地区销量均超过苹果和三星，成为当地最受欢迎的品牌。

而华为、小米也正在发力出海。尤其是国内市场增长停滞的小米，无论是市场空间或是资本故事，均寄希望于全球化可以带来新的红利。在集体出海的大背景下，四季度的全球智能手机市场，各大品牌的旗舰机之间的比拼或将决定各自品牌今年的全球化最终成绩。这成为今年四季度市场的一大看点。

可以预判，在苹果、三星之外，正走上国际舞台的华为、荣耀、OV、小米们正在逐步抢占一个新的战场。或许有一天，国内市场的比拼将只是前菜，而更残酷的厮杀将来自于全球的综合较量。

据环球网科技消息，据福布斯报道，当中国智能手机出货量下滑时，华为是唯一有别于其他厂商的智能手机品牌，销量持续向上增长，这样的表现吸引了福布斯的目光。

根据市场研究公司Canalys数据，自2017年第一季度中国智能手机出货量首次衰退后，上一季度智能手机出货量同比降幅超过21%，达到9100万台。市场研究公司指出，这样的衰退是第一次在中国发生。

但是，华为在其他品牌挣扎的情况下仍然一直在增长。从1月到3月，华为的国内销售实际上涨了2%。同时，其他品牌包括OPPO和Vivo都难以幸免出货下跌的影响。

分析师称，中国采用支持更快网速的5G无线接口之后，中国消费者将兴起一波新的手机采购潮。开发人员也可能会推出像是增强现实和投影仪等新功能。与此同时，华为在价格和功能方面能够吸引新用户，尤其是中小城市的消费者。

为什么华为保持领先？福布斯指出，华为作为中国品牌已经拥有国内的忠实用户群体。 Canalys的数据显示，该市场在上个季度的市场份额为24%。华为的出货量在2018年第一季度增长至2100多万部智能手机，占据全国最高市场份额。市场研究公司IDC在此间称，华为是唯一一个在过去五年中，一直保持在中国前五名的中国品牌。“华为已经不断壮大，”IDC高级研究经理Kiranjeet Kaur说。

据了解，华为P20 Pro因其相机和屏幕分辨率的优异表现受到了好评。有鉴于消费者对新功能的需求，华为与德国制造商徕卡合作为P9手机设计了摄像头，并为摄影功能添加了人工智能的元素。

外媒指出，当其他手机品牌面临销量下滑时，华为子品牌荣耀智能手机仍在提升华为销量。在中小城市市场，华为使用荣耀手机竟逐相对较新的用户。它的线上销售模式能降低营销成本，并利用备用资金来打造更好的手机。 分析师表示，该策略“有助于让那些还没有特别钟爱某一手机品牌的用户，先使用华为手机。”