手机行业寒潮来袭，已经是不争的事实。12月10日，中国信通院发布的国内手机市场运行分析报告显示，今年手机行业的表现非常不理想。与去年同期相比，出货量、上市新机型数量均呈现明显下降趋势。报告显示，11月，国内手机市场出货量3537.0万部，同比下降18.2%，环比下降8.2%；1-11月，国内手机市场出货量3.79亿部，同比下降15.6%。

不难发现，手机行业正在面临前所未有的困境——销量早已触及增量天花板，甚至长时间陷入低迷态势。不过即使是在这样的大环境下，依然有利好消息传来。华为旗下两个手机品牌——华为和荣耀异军突起，接连展现亮眼成绩。或许，不断冲击手机行业既有格局、拓展行业边界的华为旗下双品牌，有望成为手机行业前进路上的风向标，并为行业注入新鲜活力。

战绩亮眼，残酷环境中华为与荣耀逆市上扬

自2007年智能手机登上大舞台之后，就始终处于不断进化、沉浮的态势中。但当手机全面普及、度过黄金时期后，当下手机行业正处于残酷的环境中。销量低迷、利润贴地飞行等，似乎成为手机行业的主旋律。

但让人讶异的是，华为旗下双品牌华为和荣耀却实现了逆市上扬。比如在刚刚过去的双12大促中，华为和荣耀联手霸榜。天猫双12战报显示，华为和荣耀分别夺得销售额、销量冠军。此外，华为、荣耀还一起包揽天猫手机五个价位段全档位冠军。在当前特殊的大背景下，消费者的选择证明了一切！

而据天猫战报显示，华为Mate20 Pro一举斩获单品销售额冠军，荣耀8X则斩获单品销量冠军。各价位段方面，华为Mate20 Pro斩获3000以上价位段销售额冠军，荣耀10斩获2000-3000价位段销售额冠军。华为畅享9 Plus获得1500-2000价位段销售额冠军，荣耀8X获得1000-1500价位段销售额冠军， 而荣耀畅玩8C则将1000以下价位段销售额冠军收入囊中。

不仅仅是在双12大促期间，华为和荣耀在今年的国内及海外市场始终都保持旺盛增长势头。根据赛诺2018年1-9月中国手机市场数据显示，华为手机以4663万的销量、1139亿元的销售额、荣耀手机以3966万台的销量、578亿元的销售额，同时进入中国手机整体市场的前五。而在海外市场，华为和荣耀也受到全球各地消费者的欢迎。以荣耀为例，2018年，荣耀手机在印度、西班牙、马来西亚分别增长450%、310%、258%。根据Canalys数据显示，2018年荣耀手机进入海外6国TOP4。

在手机行业陷入泥淖与寒潮的当下，华为旗下双品牌华为和荣耀以亮眼的成绩带来一股春风。事实上，华为与荣耀的销量、销售额表现有望成为手机行业继续前行的驱动力。被注入一针强心剂的手机行业，有可能尽早焕新，展现出自身强势的一面。

技术铸造护城河，华为旗下双品牌受消费者青睐

手机行业发展至今，“变”是基调。如果手机厂商不能敏锐地洞察、感知行业走向的细微变化，就有可能陷入挣扎态势。创新缺位导致消费者换新动力不足、机型同质化严重、工匠精神缺位……这些成为手机行业前行路上的乌云。

我们必须要看到，部分手机厂商存在一个通病——没有核心技术，它们更像是“代工厂”，由此造成诸多困境。似乎众多手机厂商在急剧变化的市场形势下，显得无所适从。

如何打破手机行业的增长瓶颈，并实现全面焕新？或许，从消费者的核心诉求出发进行技术革新是必然举措。只有通过技术满足消费者的痛点诉求，才有望在惨烈的手机红海行业奋力冲杀出来。这也意味着，当下及今后的手机行业将成为技术短兵相接的战场。

而华为旗下双品牌华为和荣耀精准洞察到技术的重要性，并进行了提前布局。从荣耀来看，今年是荣耀的“技术年”。荣耀不断推出自主研发的“颠覆式创新”自研科技矩阵，开拓全球手机市场创新变革的新格局。

在之前，荣耀已经推出GPU Turbo图形处理加速技术、AI摄影技术、双核NPU的麒麟980芯片、石墨烯片、THE NINE液冷散热技术、智慧生命体YOYO、AI六摄等自研技术。而在今年12月，荣耀还在香港发布Link Turbo全网络聚合技术、魅眼全视屏全新解决方案、4800万AI超清摄影技术三大自研技术。这些自研技术的出现，彰显出荣耀以科技创新探求智能手机的新定义，并为行业发展指明了方向。

事实上，华为旗下双品牌华为和荣耀在技术上的不断迭进、嬗变，始终是服务于普罗大众的用机体验。它们所研发的技术不仅是工程学、实验室里的技术突破，更在对用机体验进行重塑。而在创新技术的加持下，华为与荣耀的手机拥有足以触动消费者的产品力和感染力，并满足了后者的痛点诉求。

伴随手机行业陷入瓶颈中，众多手机厂商为扭转颓势，正在寻找新的突破口。但毋庸置疑的是，只有以创新技术重构体验，才能与消费者建立起共鸣的通道。如今，以技术立足的华为和荣耀，已经成为手机行业具有代表性的现象级符号。它们凭借技术在打破手机行业传统的游戏规则，并在构建一个更加具有想象力的全新生态体系。

对于手机行业来说，华为和荣耀的多重技术就像是一系列强有力的组合拳，具有标杆性的指示意义。在华为和荣耀的带领下，手机行业将迈入一个全新阶段。（李经）