就在昨天，法院正式裁定金立破产。
提起金立手机大家都不陌生，这个由刘立荣在2002年创办的品牌，2006年凭借冯小刚拍摄的一部电影，迅速火遍了大江南北。“金品质，立天下”的广告词更是脍炙人口。
有数据表明，在功能机发展最为繁荣的2006年到2008年三年时间里，金立连续在国内击败天语、波导、夏新等多个国产功能及品牌以及一众山寨产品，连续蝉联国内的销量冠军，成为了名副其实的国产手机第一品牌。
但自今年年初以来，金立就没有出现在市场上。在去年年底，金立资金链被爆出有百亿外债，各大经销商纷纷上门讨薪。为何1年前净利润为7.6亿元的金立集团会突然倒塌？此后刘立荣声称到香港拉投资后便立刻失联，上月金立副总也正式辞职，从国产第一品牌到如今即将倒闭，金立的经历让人唏嘘不已。业内有消息称，金立倒下的导火索是刘立荣赌博，一口气输掉了十几亿加快了资金链断裂和破产速度。
没有危机可能是最大的危机，手机市场的变化日新月异，一个跟不上能就赶不上了。2007年苹果发布了自己的新机iPhone3S，拉开了智能手机发展的序幕。小米、魅族、OPPO、华为和vivo都发现了这个商机，但金立还是坚持自己的翻盖机没有去创新。直到2011年智能机烂大街的时候金立才发布了自己的第一款智能机，但由于外观较丑，并未得到市场的认可。
反观华为和小米都在蒸蒸日上，华为从国内销到海外；小米打造出了属于自己的互联网生态体系；OPPO，vivo玩转明星代言和卫视冠名……金立可谓一步赶不上步步赶不上。
所以，品牌想要存下下来，只能依靠过硬的产品技术和超凡的品牌营销。从辉煌到没落，或将成为一代人的记忆，真是可悲可叹。
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