小米在其发布的第三季度财报中宣布，与美图签订了战略合作协议，小米将获得美图手机品牌和相关影像技术，以及大部分智能硬件的30年全球独家授权。

这则合作消息之前没几天，美图还宣布了将要关闭其自营电商平台美图美妆业务。

过去半年，火极一时的美图处境艰难，曾经的千亿市值只剩130亿，几大核心产品，包括美图秀秀、美拍等都被后来者远远甩在身后，月活用户数量为还不及抖音的十分之一。美图也曾辗转挪腾、积极出击，努力挽回颓势，可似乎效果并不怎么明显。

回顾一下美图的发展。08年上线，用了五年时间积累用户，在PC和移动端用户突破两亿后，开始搭建产品矩阵，包括自拍产品、智能手机、短视频和电商社区等。美图致力于满足人们追求“美”的天性，但处处涉猎的结果却是处处碰壁，尤其是近几年，业务不断被竞争者超越，业绩逐年下滑。

从财报上看来，唯一的亮点就是大幅增长的在线广告收入，但同时，美图最重要的现金牛智能硬件即美图手机的收入却大幅下滑。

17年时美图手机的收入占总收入的95.15%，今年从销量来看，已经下降了接近三分之一。美图手机的性价比一直饱受诟病。一方面，随着今年以来国内智能手机行业市场逐渐饱和，美图发布的新机型在技术、设计和功能方面都缺乏足够亮点，另一方面。其他品牌的手机也非常重视拍照功能，像素、美颜等方面与美图手机差距也越来越小，所以，今年T9的发布并未能像以前那样引起购机热潮。如此看来，与小米的合作很可能是双赢的局面，明智之举。

除了硬件上的失利，或许软件上的“不得志”才是令美图走下坡路的更根本的原因。美图一直在尝试从“工具”到“社区”的转变，当然，最终的目的还是为了激活用户，实现变现。

2014年美拍上线，定位为“制作工具+社区”，上线初期，美拍依仗其美颜滤镜技术，又加之押对了短视频风口，用户快速增加，最辉煌时拥有一亿用户，但快手和抖音的横空出世搅乱了美拍向社区转型的进程。随着抖音和快手的火爆，美拍的月活用户数量大幅下降，再加上今年6月，美拍被政府约谈整改，下架30天，美拍的MAU从去年末的9813.9万人，下滑到今年上半年的4276.7万人，下降幅度高达56.4%。

除了美拍，美图还进军过美妆行业，推出过主打趣味聊天的社交产品“闪聊”，上线过美图定制和美铺，但这些都反响平平，提起美图，大家第一个想起的还是美图秀秀，试来试去始终不得其果。

美图的创始人吴欣鸿讲道：“美图产品的流量入口很强大，并不亚于这些巨头，只是还需要一个时间过程而已。”现在看来，这个过程是不是有点太长了。

拥有大流量的工具产品并不少，转型艰难是他们共同面对的问题。“用完即走”的用户基础是最大的困难。如今社交市场崛起的新产品，大都从零开始，虽然行对困难，没有的到现成的自有流量，但用户心智更纯粹、粘性更高。

真的想要转型成功，美图首先要突破“工具化”给自己带来的限制，打破用户的使用惯性，让奔着修图而来的用户，能够停留下来登录账号、进行社交化操作。同时，千万不要沉醉于自己的上亿流量，有时候海量粉丝转战另一个APP，不过是一瞬间的事。