对众多80后、90后来说，周杰伦是在他们生命里烙下了深刻印记的人，只是随着时代的变迁，发现我们貌似有点OUT了。

起初听《七里香》：秋刀鱼的滋味，猫跟你都想了解，初恋的香味就这样被我们寻回。

现在听《不爱我就拉倒》：哥练的胸肌，如果你还想靠，好胆你就麦造。

《七里香》里那种朦胧的恋爱滋味早已消失，转变成不少人完全欣赏不来的风格。

其实并不是周董唱不出你喜欢的歌了，而是周董现在的歌是给当下最年轻的00后唱的，也代表着当下最潮流的音乐表达方式。

周董曲风的变化虽然只代表着音乐领域的改变，但其中蕴含的社会价值取向问题值得细细品味。

一是时代精神的导向变了，不再是60后70后那个面朝大海春暖花开的时代，“喂马、劈柴”连自己都养不活。

二是当下消费群体变了，消费观念变了，以80后90后为主的社会中坚力量更在意“买最大的房子，最炫的车子”。

01

转变设计方向，凸显年轻化定位

“最炫的车子”本身就是一种潮流的象征，它体现的是年轻消费者全新的价值观，对于个性的追求就是对自身理想的诠释。基于年轻消费者的这种价值观，众多车企纷纷开启了各自品牌的年轻化道路。

东风日产的“Young Nissan”战略在洞悉了消费者动向后于去年开始，打造“动感、舒适、SUV”三大产品阵营，并推出了潮流智联的新配置、新车型供年轻消费者选择。

长安汽车同样如此，新出的睿骋CC、逸动等车型不仅在外观上不断赋予了年轻化动感的设计语言，在名字上也突破了曾经较为沉闷的命名方式，充满了活力与朝气。

就年轻化的设计风格来说，有一个堪称“固执”的车企无需转变却也能如鱼得水的生存在日渐复杂的市场环境中，它就是一汽马自达。

一汽马自达长期以来都坚持走年轻、潮流的设计路线，它的魂动设计理念极具运动气息和时尚感，深受年轻消费者喜欢。

在年轻人当道的时代，一汽马自达这种“执着”之心从侧面也映射出年轻消费者在物欲横流的时代下，内心所坚持的那份执念，更能凸显出人车共鸣的难能可贵。

02

营销手法变更，跨界融合激活契合受众

现在不是“酒香不怕巷子深”的时代，车企要打造年轻化产品，自然也需要寻觅年轻化的营销渠道，通过这些渠道的跨界融合吸引更多的与产品理念相契合的受众。

奥迪就是其中之一，它在足球、帆船赛车等领域都有涉猎，如举办赛车比赛奥迪R8 LMS杯，让年轻一代的奥迪用户和赛车爱好者有机会体验赛车运动。

此外，奥迪还侧重影视和网络的内容植入，如中国合伙人，漫威宇宙系列电影等，这些均是直击年轻消费者要害的营销手段。

一汽马自达在坚持做好自身特色产品的同时也通过各种渠道寻求与消费者的共鸣，如已成功举办了数季的“秘境探索”项目。

这种通过传播资源的整合所打造出的最具影响力的营销生态圈，是持续吸引潜在消费者最好的营销手段。

03

自带年轻流量，再创品质生活提升计划

一汽马自达作为一个较为“个性”的品牌，如今开始慢慢变得“主流”起来，时代的变迁和消费需求的变化让消费者们明白了独属于一汽马自达的那份情结。

如今，越来越多的消费者“食髓知味”，不惜褒奖之词对一汽马自达大肆赞扬。近三年来，一汽马自达实现了销量的三连涨，更是少有的完成了今年上半年销量目标的厂家之一。

谈到粉丝拥护率，一汽马自达一定是排在前列的。

在2017年，一汽马自达常务副总经理兼党委书记郭德强发布了“马粉联盟”粉丝互动平台，并展示了由粉丝们共同参与设计的LOGO，实现了粉丝间的交流与沟通。

粉丝们在这里得到了超越于汽车本身的价值体验，它让所有车主不再是围观者，而是参与者和共建者。

2018年8月1日，一汽马自达宣布正式推出“品质生活提升计划”。

不同于其他汽车品牌，更多是抱着降价促销冲量的心态去迎合消费者，一汽马自达的“品质生活提升计划”旨在进一步提升消费者生活质量，向他们提供契合真实需求的高品质生活服务。

“品质生活提升计划”与其他车企计划不同的根源在于，一汽马自达的“提升”是精神和情感层面的升级，并非仅仅为了迎合消费者审美需求上的“改变”。

如上文所述，日产、长安等车企依靠风格的转变来迎合消费者，而一汽马自达则坚定不移地走自己的个性潮流之路。对于喜欢彰显个性，引领潮流的85后、90后来说，一汽马自达此举无疑更得人心。

从“品质生活提升计划”中，消费者能得到有形的优质产品和无形的价值权益，它的姿态在价值上依托于车，并在情感上高于车，对年轻消费者整体生活品质的提升意义重大。

04

洞察消费者需求点，立足于品质生活提升

85、90后的年轻人作为当下主流购车群体，成长于消费文化普及的年代，不仅形成了较完整、立体、专业的汽车消费理念，对生活品质也有着更高的追求。

因此，一汽马自达的“品质生活提升计划”为阿特兹和CX-4的客户精心打造了“智能生活计划”和“安全出行计划”，这将继续加深一汽马自达与马粉的“亲人”关系。

“智能生活计划”为年轻客户提供精心挑选的九号单轮平衡车、小瓦扫地机器人、无线手持电动擦地机、声波电动牙刷，AI翻译机等智能周边产品，将给客户带来更加智慧、科技的生活方式，为他们的品质生活提升仪式感。

而对于更加精打细算的消费者来说，“安全出行计划”依旧贯彻“好钢用在刀刃上”的理念，为他们提供交强险、置换补贴等购车政策支持，这种“无形产品”带给消费者的情感附加值更为浓厚，更容易产生共鸣。

无论是日产、长安等车企在设计、配置等方面的改变，还是一汽马自达对自身个性的坚持，在消费者年轻化的背景下，这些不同的“打法”在最终都会形成差异化的品牌意识。最执着的往往更深入人心，“马粉”作为忠实粉丝的力量终会显现。

基于长期坚持的价值观，和为“马粉”提供的优质服务，我们有理由相信，多年来“不为迎合而妥协，只为知己而服务”的一汽马自达，必将受到更多年轻消费群体的追捧和喜爱。