自1996年进入中国市场以来，奥利奥一直在不断地进行品牌创新。从最初的口味调整、品牌重新定位，再到近几年在电商平台上玩的各种创新花样，尤其是包装创新，让我们充分领略到了一个107岁老品牌的活力。

在电商平台，亿滋中国的策略是在售卖定制化产品。为此，从2016年开始，奥利奥连续3年每年坚持推出一款颠覆消费者认知的趣味包装，把自己打造成为“网红”。

2016年奥利奥填色包装

2017年奥利奥音乐盒

2018年奥利奥黑科技DJ台

除了以上3款“网红”包装外，奥利奥还做了其他产品尝试与包装改进。

奥利奥月饼包装

一盒两条装奥利奥饼干包装

萌力食刻礼盒装

亿滋中国在电商平台上的创新受到了全球消费市场的瞩目。在零售界，如何让一个百年品牌历久弥新？创新是最好的方法。那么，亿滋中国的品牌及包装创新来源于哪儿？

秘密就在亿滋中国苏州全球研发中心。

亿滋中国苏州工厂

苏州全球研发中心，是亿滋国际在亚太地区的第三个全球研发中心，主要支持公司旗下饼干品类的创新研发。此前，亿滋国际宣布了在全球共投资6500万美元，打造9个全球大型研发中心。位于中国苏州的亿滋饼干研发中心正是这一全球研发网络的重要一员。

苏州全球研发中心聚集了100多位工作人员，包括食品研发测试领域的工程师、营养专家、食品包装研发人员，以及消费者洞察领域的专家，食品包装研发人员大概占到将近五分之一。扩建升级后的研发中心自去年4月正式启用，现拥有2700平方米的试验工厂与实验室，以及1580平方米的办公区域，并将和全球各地的生产网络紧密合作，推动生产创新。

从近3年亿滋中国在奥利奥品牌创新上的做法可以看出，个性化、小批量、定制化是其未来的发展方向。在这方面，亿滋中国也在寻求合作伙伴，共同探寻更加灵活的研发体系，以便于亿滋中国在未来的产品包装研发上，能更加快速、灵活、个性地响应市场需求，赢得更多新消费者的关注和认可，同时向全球展现亿滋中国的研发创新能力。

与此同时，正如此次亿滋国际与超级IP《权游》的大手笔合作，未来亿滋中国也将在IP合作上下功夫，奥利奥超级飞侠迷你饼干就是亿滋中国试水IP合作的第一个产品，该产品已于3月28日在中国部分地区重磅上市，将会吸引一大批低领消费者的拥护。

奥利奥超级飞侠迷你饼干

此外，亿滋中国也计划在提升包装趣味性上做一些尝试与探索，比如增加包装二次利用功能，实现涂鸦、手工制作模型等等，大大增加与消费者之间的互动性。

亿滋全球知名零食品牌

从1912年诞生，到2019年仍不断挑战自己。作为亿滋国际声名远播的一大品牌，奥利奥在107年间也有过低谷，比如刚进入中国市场时的水土不服，但他们通过对市场的准确判断、对消费者的精准分析以及快速的创新能力，能够快速迎合消费市场的需求，从而使奥利奥在20年间一直站在消费市场的风口上。