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【招商食品|最新】渠道信心恢复,继续全面看多

日期: 来源:招商食品饮料收集编辑:于佳琦团队
证券研究报告| 行业定期报告
2023年02月13日

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本周我们走访多地紧密跟踪,整体反馈较为积极乐观,渠道信心明显恢复。五粮液控货挺价、批价有望继续走强,老白干动销加速,次高端缺口有望在2-3月快速回补。当前市场对白酒持续性仍有分歧,我们认为白酒基本面将领先经济复苏,无需等待,继续全面看多。大众品受益于餐饮持续复苏以及节后补库需求上升,调研反馈中炬动销持续改善,千味/味知香/安井等企业渠道库存低于正常水平。投资建议:继续全面推荐白酒(2023年全面看多)、啤酒、餐饮供应链、调味品。白酒标的:推荐高端(五粮液老窖茅台),汾酒洋河迎驾老白干。大众品标的:餐饮链条(华润/青岛/重啤、日辰/颐海/千味、海天/中炬)。非餐饮(伊利/甘源/仙乐/味知香)。

核心观点
渠道调研周周鲜:散飞批价略有上行,五粮液国窖维持稳定。散瓶飞天批价2725元,环周上涨10元,整箱飞天批价2950元,环周下降10元。五粮液批价960-965元,与上周持平。国窖批价维持900元。
核心公司跟踪:舍得老白干动销加速,大众品补库需求上升
舍得酒业:库存消化状况较好,规划费用集中于终端和消费者。春节期间品味舍得表现突出,终端库存低,预计2-3月补货会增加。
老白干酒:老白干酒春节动销加速,武陵酒加速全国化进程。老白干酒年后至今经销商出货及终端动销良好。河南、山东等省份武陵酒招商顺利。
中炬高新:动销持续改善,23年利润率有望进一步修复。1月以来公司动销持续改善,对餐饮渠道增加返利政策。23年成本下降有望改善利润。
安井食品:节后复产进度良好,渠道灵活调整+产品升级。渠道调研反馈,春节旺季动销良好,公司加大新零售、特通渠道开发,灵活调整渠道策略。
味知香:C端单店模型优化,B端餐饮渠道弹性可期。C端长三角传统农贸+街边店是今年主要开店方向,B端重点发力团餐与乡厨、小餐饮渠道。
宝立食品:B端延续强势复苏,C端强化品牌优势。B端大客户订单量有所增加,复调业务1月仍实现正增长,23年强化品牌优势,布局线下渠道。
百润股份:春节动销超预期,全年利润端弹性大。1月份及春节动销超预期,年初预调酒23年销售目标上调,渠道备货积极,成本有望回落。
汤臣倍健:目标稳健,竞争策略优化。疫情后免疫相关品类目前增速逐步放缓,提升线上占比,健力多成立独立事业部,提升市占率扩大收入增长。
投资建议:渠道信心恢复,继续全面看多。维持全年先β后α的判断,继续全面推荐白酒(2023年全面看多,战略性买入高端,战术性加配次高端)、啤酒、餐饮供应链、调味品。白酒标的:推荐高端(五粮液老窖茅台),汾酒洋河,迎驾老白干。大众品标的:餐饮链条(华润/青岛/重啤、日辰/颐海/千味、海天/中炬)。非餐饮(伊利/甘源/仙乐/味知香)。
风险提示:疫情影响需求不及预期、成本上涨、竞争加剧等。

‍报告正文

一、渠道调研周周鲜:散飞批价略有上行,五粮液国窖维持稳定

茅台:散瓶飞天批价2725元,环周上涨10元,整箱飞天批价2950元,环周下降10元,茅台1935批价1160元,环周持平。

五粮液:五粮液批价960-965元,与上周持平。

泸州老窖:国窖批价维持900元。


二、核心公司跟踪:舍得老白干动销加速,大众品补库需求上升

舍得酒业:库存消化状况较好,规划费用集中于终端和消费者。产品策略上重点露出藏品10年和品味舍得,打造两大核心单品,其中藏品10年进行了酒体与包装的升级,预计今年推出。舍之道22年超公司预期,23年仍寄予厚望。沱牌在公司扩产后会释放更大增长空间。新产品1499使用十年基酒勾调,定位直达c端。费用规划方面,费用率基本持平,少对于经销商的费用投入,更多放在终端建设和消费者培育,包括赠饮、品鉴会、老酒盛宴等。市场开拓方面,23年重点是关注核心市场,在川冀鲁豫、东北、西北等地区持续投入,原先做的好的大区拆分,给到更大独立运作空间,新市场开拓仍会推进。近期情况:春节期间品味舍得表现突出,终端库存消化状况较好,烟酒店库存低,预计2-3月补货会增加。我们认为,次高端压力最大时刻已过,缺口有望在2月-3月快速回补,后续仍有春糖催化、Q2低基数催化,1年维度看有企业盈利修复催化。舍得大单品战略成效凸显,渠道运营精细化,费用持续聚焦c端,消费者教育完成度高,核心市场流行度不断提升。
老白干酒:老白干酒春节动销加速,武陵酒加速全国化进程。渠道调研反馈,老白干酒年后至今经销商出货及终端动销同比能达到20%,商务、政务宴请同比增长明显。返乡消费带动十八酒坊8年(100+)补货比较多,全年来看十八酒坊15年市场起势,目前库存占全年任务20%,与去年水平接近,十二月以来库存去化明显。武陵酒近期动销有所恢复,同比去年能有增长,预计2-3月终端打款速度提升。今年河南、山东等省份开始签了客户,当地认可武陵文化的top级别烟酒店。23年常德主打武陵王,长沙主打琥珀,目前产品价盘刚性,渠道利润较高。我们认为超预期点如下,1.本部费用精准化改革顺畅,产品聚焦明显,十八酒坊15年在省内多市场成为畅销单品,预计23年流行度和市占率将快速提升,量增费减。2.武陵酒加速全国化进程,年初公司开始在省外多省市尝试模式验证,且举办了多场铿锵名家行进行造势,预计今年验证后,24年可实现放量,维持“强烈推荐”评级。
中炬高新:动销持续改善,23年利润率有望进一步修复。22年业绩由于诉讼纠纷导致财务报表亏损,后续若和解预计负债有可能会充回利润。分产品看,22年预计美味鲜收入中个位数增长,成本端有压力,食用油持平、醋低速增长,料酒增速快,23年整体规划高个位数增长,挑战目标则相对较高。经营策略上,23年仍以酱油考核为基本盘,丰富高端酱油品类,同时蚝油+料酒等战略品培育也是重点,未来核心在于推复调品类,经销商继续扩张,餐饮渠道向腰部市场放量。利润率上,成本端受益大豆价格下降有所修复,技改、管理费用严控、营销费用增速放宽有望改善利润。我们认为,1月以来公司动销持续改善,对餐饮渠道增加返利政策,短期波折不改长期改善趋势。同时大股东变更落地,股权逐步明朗,纠纷所带来的影响未来也有缓和的可能,看好业绩改善+股权变革带来的股价催化。

安井食品:节后复产进度良好,渠道灵活调整+产品升级。受春节错期影响,1月份主业高个位数增长,单看春节前1-20日主业销售好于去年Q3Q4最好月份情况,节后复产进度向好,面点类供应略有紧张。预制菜业务仍然延续打造大单品策略,未来BC端都有很大发展机会,23年计划推出安井品牌的调味虾,产能对公司是软约束,多个工厂都有配套预制菜车间,可灵活按需投产。未来战略方向,第一,应对外部环境变化,灵活调整渠道布局,发力电商、新零售渠道,同时加大特通渠道开发;第二,火锅料、面点、预制菜三路并进,第三,加大新品次新品推广,拉动产品升级。盈利能力方面,肉类成本整体有波动,冻品先生目前收入盈利情况都不错,未来利润率还会进一步提升。

味知香:C端单店模型优化,B端餐饮渠道弹性可期。C端单店模型优化,开店空间打开:1)江浙沪农贸店空间在3000家左右,外围省份潜在数量预计是江浙沪一倍以上。2)街边店目前模式验证阶段,预计Q1新开10-20家,若在上半年有较好经验积累,模式跑通后进一步打开公司C端门店天花板。3)商超店目前与永辉合作确定的40家商超店会在上半年开出,其他商超店在合作接洽中。B端餐饮渠道弹性可期:公司在疫情放开后对B端渠道有了更高的目标,团餐与乡厨、小餐饮渠道是23年公司重点发力渠道,团餐渠道公司专设人员对食堂客户进行开发、乡厨渠道对预制菜需求持续上升,公司加大乡厨KOL/经销商渠道开拓,小餐饮渠道公司拟对街边小餐饮业态针对性开发,维持“强烈推荐”评级。欢迎阅读深度报告《味知香:高盈利+门店扩张,来年加速可期》

宝立食品:B端延续强势复苏,C端强化品牌优势。B端延续强势复苏,大客户订单量有所增加,B端复调业务1月仍实现正增长,主要系一些大客户年前备货不足,春节期间紧急增加订单,工厂出现加班加产的情况。公司当前B端客户2000+,百胜依然是第一大客户,合作关系稳固,与达美乐合作体量在快速增长,去年跟麦当劳深化合作,未来在麦当劳等客户供应体系中有望继续放量增长。C端强化品牌优势,投放期规模天花板再打开。根据dayayes数据,22Q4宝立线上GMV共计3.12亿,其中空刻占98%,延续全年高增态势。23年公司在C端继续强化品牌优势,未来计划做宽产品品类,开发更方便使用的意面类产品,同时积极布局线下渠道,成立了华东、华南团队,对重点城市和区域进行覆盖。品类及渠道延伸策略下,公司有望拓展消费场景和人群,投放期空间仍广阔。维持“增持”评级。

百润股份:春节动销超预期,全年利润端弹性大。渠道调研反馈,1月份及春节动销超预期,年初预调酒23年销售目标上调,春节前经销商备货积极,1月份回款增长与全年目标基本一致,节后经销商库存低于正常水平,部分渠道反馈缺货。全年来看,微醺低基数下动销好转,去年缺口有望回补。强爽延续此前热度,渠道反馈复购不错,有望成长为10亿单品。清爽依然是今年计划重点推广的产品,终端网点持续铺货。利润端,去年成本处于高位毛利率承压,收入受损情况下依然持续投入费用,今年部分成本有望回落,叠加收入高增长后费用的规模效应,利润端弹性更大,维持“强烈推荐”评级。

汤臣倍健:目标稳健,竞争策略优化。疫情后免疫相关品类(VC多维)以及热点话题(辅酶Q10、益生菌等)短期内销售增加的情况,目前增速逐步放缓。行业层面观察消费意愿和动力仍然不强,非免疫类品类有下滑情况,整体表现汤臣倍健好于行业,后疫情时代保健品关注度会提升,公司需要维持较高费用投入确保需求转化到汤臣倍健品牌上,费用投放根据收入目标制定预算,如果收入超预期费率会下降。组织管理上,1)新的股权激励还没有排上日程,对销售人员有现金激励。2)去年销售架构调整为5个大区+1个事业部,权力更加集中,大区总要负责区域市场所有品牌销售,合理调配区域内资源投放至不同品牌。竞争策略上,提升线上占比(目前30%+),健力多成立独立事业部,过去主推中老年人,未来希望拓展群体;基础品类冲冠战略,靠提升市占率扩大收入增长;更多大单品通过规模效应优化费率。


三、投资策略:渠道信心恢复,继续全面看多

投资建议:渠道信心恢复,继续全面看多。春节场景复苏带动,超出我们此前乐观预期。白酒包袱快速清理,次高端缺口有望在2-3月快速回补。当前市场对白酒板块的持续性仍有分歧,我们认为白酒基本面将领先经济复苏,无需等待,欢迎阅读专题报告《为什么我们认为白酒领先经济恢复?》。大众品受益餐饮需求继续超预期以及渠道补库存,2月份数据有望非线性好转。维持全年先β后α的判断,继续全面推荐白酒(2023年全面看多,战略性买入高端,战术性加配次高端)、啤酒、餐饮供应链、调味品。
白酒标的:看一年维度,推荐高端(五粮液老窖茅台),汾酒洋河,迎驾老白干;短期看到4月,推荐汾酒舍得酒鬼水井坊(无差异),五粮液老窖,迎驾老白干。

大众品标的:餐饮链条(华润/青岛/重啤、日辰/颐海/千味、海天/中炬)。非餐饮(伊利/甘源/仙乐/味知香)。

风险提示:疫情反复影响需求不及预期、成本上涨、竞争加剧。


四、行业重点公司估值表


参考报告

1、《团餐行业深度报告:万亿团餐市场,整合序幕拉开》2023-02-12

2、《食品饮料行业周报(02.05)—场景复苏超预期,紧握贝塔行情》2023-02-06

3、《关注2月有望超预期标的—食品专题》2023-01-31


分析师承诺

负责本研究报告的每一位证券分析师,在此申明,本报告清晰、准确地反映了分析师本人的研究观点。本人薪酬的任何部分过去不曾与、现在不与,未来也将不会与本报告中的具体推荐或观点直接或间接相关。

于佳琦:食品饮料首席分析师,南开大学本科,上海交通大学硕士,CPA,16 年就职安信证券,17 年加入招商证券食品饮料团队,6 年消费品研究经验。

田地:复旦大学本科,复旦大学硕士,20 年加入招商证券。

陈书慧:美国加州大学圣地亚哥分校本科,美国哥伦比亚大学硕士,20 年加入招商证券。

任龙:美国伊利诺伊理工斯图尔特商学院硕士,20 年加入招商证券,5 年消费品公司工作经验。

刘成:上海交通大学本科,上海交通大学硕士,21 年加入招商证券。

胡思蓓:复旦大学本科,复旦大学硕士,22年加入招商证券。

招商证券食品饮料研究团队传承十八年研究精髓,以产业分析见长,逻辑框架独特、数据翔实,曾连续 15 年上榜《新财富》食品饮料行业最佳分析师排名,2021 年获得 wind 金牌分析师第一名。


投资评级定义

报告中所涉及的投资评级采用相对评级体系,基于报告发布日后6-12个月内公司股价(或行业指数)相对同期当地市场基准指数的市场表现预期。其中,A股市场以沪深300指数为基准;香港市场以恒生指数为基准;美国市场以标普500指数为基准。具体标准如下:

股票评级

强烈推荐:预期公司股价涨幅超越基准指数20%以上

增持:预期公司股价涨幅超越基准指数5-20%之间

中性:预期公司股价变动幅度相对基准指数介于±5%之间

减持:预期公司股价表现弱于基准指数5%以上

行业评级

推荐:行业基本面向好,预期行业指数超越基准指数

中性:行业基本面稳定,预期行业指数跟随基准指数

回避:行业基本面转弱,预期行业指数弱于基准指数

附录:

特别提示

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