作者丨市界 沈淼

编辑丨老拿

6月12日，贵州茅台董事长、总经理李保芳在一场招商会上表示，“国酒茅台”商标将于6月30日前停用，目前已投入几千万聘请国际咨询公司策划新的产品宣传方案。

此前，贵州茅台集团对“国酒茅台”商标的执念一直持续了十几年。

2001年9月，茅台初次向国家工商总局商标局提交了“国酒茅台”商标及图注册的申请，但并未获得通过。此后的2006年、2007年、2010年，茅台又多次提交过“国酒茅台”的商标申请，均未通过。

2012年7月，国家工商总局商标局官网发布的初审公告显示，茅台申请的“国酒茅台”商标通过了商标局初步审查。消息披露后，在白酒行业引发抵制狂潮。

2016年12月26日，国家商标局下发了关于第8377533号“国酒茅台及图”商标不予注册的决定。茅台集团不服这一决定，向商评委提出复审申请。2018年5月25日，商评委作出决定，再度决定对这一商标不予核准注册。7月下旬，茅台就将商评委告上法院。

但是2018年8月，贵州茅台集团发布申请撤回起诉，并提到向国家商标评审委员会表示歉意。

贵州茅台集团的“国酒茅台”商标一再无法通过其实在情理之中。根据国家工商行政管理总局商标管理局的规定，对于首字为“国”字商标的审查应当慎之又慎，具有欺骗性、有损公平竞争市场秩序的应当予以驳回。

事实上，虽一直未取得商标，贵州茅台集团多年来也始终使用“国酒茅台”作为宣传标语，电视、网络广告随处可见。

市界通过天眼查查询得知，以“国酒茅台”注册的公司共有1317条，这些公司大部分成立于2009—2012年之间，为茅台集团在各个省份的销售公司，共同的大股东为“贵州茅台酒销售有限公司”。

由于弃用“国酒茅台”，这些公司在装修等方面恐怕要推倒重来。6月30日前茅台如要完全停用“国酒茅台”商标，还需要下一番功夫。

而就在刚刚过去的端午节假期，茅台因年份问题涉嫌虚假宣传被四川一消费者高尚法庭，茅台方面并未正面回应，目前该案还没有宣判。

在此次招商会上，李保芳表示：2019年茅台酒投放量为约3万吨，目前已经投放1.2万吨，从年初到6月底必须确保1.4万吨的投放量。这意味着，从现在开始，茅台19天要向市场至少投放2000吨。

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