近些年，就在国内许多线下实体零售企业都认为生意难做，有一家中国十元店却活得很滋润，还走向了全球。它就是名创优品，店内产品便宜实用大部分东西都在10元左右。前段时间他们与沃尔玛加拿大公司达成合作，开始在当地沃尔玛内开设“Minis概念店”。计划到明年将在全球范围内新开六千家门店。

公开资料显示：成立短短6年时间的名创优品，在全球有3600多家店，国内2300家，海外1300家。去年营收达到170亿元。同时开发了三个子品牌 “NOME”、“MINISO”和 “WonderLife”，以满足不同层次消费者的需求并增加各品牌的整体市场份额。快速发展的背后，离不开创始人叶国富多年来的精心经营。

上世纪70年代，叶国富出生于湖北一个普通家庭。因为家境贫困，读完中专后便南下到广东打拼。在那里他找到了人生的第一份工作，钢管厂的业务员。肯吃苦的他业绩常年第一，积累下人生的第一桶金。后来在朋友的劝说下，辞职跑到福建做陶瓷生意。由于经验不足，不仅亏掉了自己所有的积蓄，还欠下了许多钱。

没办法只好又重新打起工，干起业务员的工作，花了三年的时间还清债务。不服输的他决定再次创业，一次偶然机会，认识到现在的妻子，她当时做化妆品销售。两人通过了解发现，一个懂销售一个懂化妆品，何不开一家化妆品店。既卖化妆品又给顾客化妆的模式，小店很快做了起来，不到一年时间就开了四家店。

有一次，他从以前的员工那里得知，小饰品专卖一天能卖四五千元。这极大刺激了叶国富。经过考察后，他马上将手头的一家化妆店改为十元店，名字就来源于客户“哎呀呀，这么便宜”的感叹。当时竞争对手多是从批发市场进货，而他却选择自己开发产品。得益于此，凭借着独特的经营模式短短十年时间，门店就达到两千多家，销售额突破12亿元。

不过他知道，饰品行业起步虽然容易，但要做大并非易事。直到他跑到日本的旅游时，看到无印良品感触很深，机遇巧合之下，又遇到青年设计师三宅顺也。两人决定联手创业，名创优品就此诞生。短短六年的时间，他们不仅在国内遍地开花，在海外开了上千家门店。

快速扩张的背后，得益于所打造的经营模式。一方面，他们通过直营打造标杆店铺，探索经营标准。另一方面，则通过加盟模式实现规模化扩张。在于产品设计上，每年投入上亿的研发费用，目的就是为了提供质优价廉的产品。此外，他们还重新配置供应体系：借助店铺和产品体验官，及时了解消费者需求。通过规模采购，直接向制造商下达海量订单，摊薄了平均生产成本。并且由工厂直达店铺，缩短了流通环节，进一步降低了成本。

叶国富曾表示：“零售无论在现在还是将来，只有三个关键词：优质，低价，方便。”如今名创优品提出自己的新目标，到2022年要实现“百国千亿万店”的目标，为此需要保持着平均每月有80-100家店铺开张。2019年，胡润研究院发布了大中华区独角兽榜单，名创优品以150亿元估值，位居新零售行业第一名。