无内容，不营销，内容营销已成为品牌营销的主战场。相较“硬广告”，内容营销能够以更易被用户接受的方式，高效传递品牌价值理念，影响用户消费决策。

虽然诸多品牌正在以前所未有的热情拥抱内容营销，然而，营销效果却没有达到预期，品牌内容淹没于众声喧哗中。核心的症结在于：选择的营销平台不对，内容与用户生态不够丰富，无法引爆传播势能；内容生产源单调，无法满足用户的多样性、个性化需求，难以打动用户；分发模式单一，无法有效触达目标群体，并维持长效热度。

行业各方都在探寻内容营销解决方案的升级之道。媒介360观察到，今日头条推出的话题营销方案，或为品牌提升内容营销效能，打开新思路：头部平台+多级主体内容共建+多维内容分发模式，三位一体，全面释放优质话题价值，在碎片化、嘈杂化的传播生态中，突破用户圈层壁垒，品牌有效进入用户心智，让内容营销更具穿透力！

>>选对平台：头部平台释放生态营销势能，让营销更具想象空间

对于品牌主而言，选对平台是内容营销的第一步，也是非常关键的一步，能够起到事半功倍的效果。平台上的内容创作与用户消费生态越繁荣，越能够释放出强大的内容营销势能，快速点燃话题。

时至今日，今日头条已成为内容创作与消费的“头部平台”。数据显示，今日头条已入驻100+领域，10万+垂类的优质创作者，在2018年平台内容发布量翻倍，文章发布量达16467万，视频发布量达15328万，阅读量超10万的文章有113万篇，播放量超10万的视频有183万个。

都市家庭剧《都挺好》热播期间，今日头条上相关文章篇数达3.4万+，相关文章阅读量超7.2亿。今日头条利用官号矩阵推广、KOL引流扩散、《头条人物》对话、PGC征文活动、专家微访谈等形式，助推#电视剧都挺好#、#苏大强今天气人了吗#、#苏大强诗友会#、#有你在 都挺好#等剧集相关话题，持续霸屏热搜，并引发众多自来水传播。

六一儿童节期间，今日头条发起超级话题活动#一键回到童年#，大小儿童接力晒回忆引爆平台，话题阅读量7.5亿+，H5参与量200万+，话题参与量8.8万+。活动吸引超870位明星与各领域名人参与，联动开屏、话题热榜推荐等顶级入口资源，覆盖用户全路径，引发用户积极讨论，并涌现无数优质内容。

不管是大事件的热度发酵，还是重大节日节点的互动，今日头条都能快速激发平台用户的参与热情，人人传播，引爆热点，充分体现了头部平台的传播势能，这也为品牌的内容营销提供了优质的生态土壤，成为品牌内容营销的新阵地。

>>内容共建：多元化内容生产体系，与用户立体化深度沟通

内容营销，内容为本。在用户内容消费日趋多样化与个性化的背景下，品牌只有搭建多元化内容生产体系，才能全方位满足不同用户的不同需求，不浪费每一次沟通机会。

今日头条平台拥有多层级、多视角的创作者生态，源源不断供给优质内容，为品牌的话题内容生产提供有力保障：自带流量的明星和KOL，能够利用粉丝经济，聚焦声量，扩散影响力；通过话题征文等奖励方式，驱动创作者参与其中，协同话题发酵；针对广泛的一般用户，以转发抽奖等形式，激发话题的全民传播。在这种多级主体协作的“社会化大生产”模式中，今日头条的每个用户都是话题的参与者和传播者，真正实现内容的裂变传播效应。

在推广新机vivo X27时，今日头条为vivo打造了IP+品牌定制话题的“组合拳”策略，#春天一起变美吧#与#vivo X27#双话题联动，引发科技、时尚、健身、娱乐等领域超过3000位KOL参与。为了激活用户参与积极性，vivo联动大号发起的转发抽奖活动，超过2900个黄V账号参与转发抽奖。此外，vivo还联合今日头条发起征文活动，通过奖品激励的形式，点燃目标用户的热情，主动参与内容创作。最终，话题活动引爆了各圈层互动，品牌获得亿级曝光。其中，#春天一起变美吧#话题获得1.3亿阅读量和10万讨论量；#vivo X27#话题7千万阅读量和9万讨论量。

>>多维分发：最大化触达目标受众，真正激活优质话题内容价值

内容营销要真正发挥效力，品牌不仅要有足够丰富的优质内容，同时也需要多维的分发路径，把用户感兴趣的内容，以最契合的路径传递给用户，才能把效果落到实处，引发用户共鸣。

今日头条打造了“智能分发+社交分发+运营推广+广告推广”的多维传播路径，助力品牌的优质内容高效触达目标受众。以明星大V的社交影响力作为基础流量建设，智能分发赋能优质的内容持续传播，运营推广与广告推广则最大范围触达兴趣用户，通过多种分发模式的有效融合，推动品牌话题形成滚雪球式的自发酵传播，增强内容传播的广度与时长，释放优质话题内容价值。

为推广奥迪二手车-522用户节，奥迪官方认证二手车联合今日头条搭建超级话题# 522质焕新生#：定制品牌话题页，微头条热榜入口资源引流，引爆话题传播；247位KOL品质内容背书，助力二手车话题在粉丝群体持续发酵。活动效果数据显示，硬广曝光量5561万，硬广点击量285万，话题阅读量5427万，话题讨论量5万，活动直播总播放量16.6万，大量二手车行业从业者与车主参与互动，正向发声，凸显奥迪二手车的行业标杆地位。

写在最后

在这个信息爆炸化、碎片化时代，用户已无力接受自己不感兴趣、与自己无关的信息。今日头条话题营销解决方案，助力品牌打通内容运营全链路，以丰富、全面的创意与内容表达形式，与用户进行立体化沟通，针对不同目标用户的个性化需求，以最契合的内容与路径，精准触达并高效打动用户，在头部平台快速引爆内容营销势能，是品牌提升内容营销穿透力的利器。