章文来源：Business Insider

作者：Lauren Johnson

编译：Maggie Chen

6月26日，美国数据公司LiveRamp宣布收购电视广告监测公司Data Plus Math（DPM），总成交额为1.5亿美元。这意味着LiveRamp正在进一步拓展互联网电视（connected TV）广告业务。

LiveRamp向媒体公布，公司准备以1.2亿美元的现金和3000万美元的股票，共计1.5亿美元来收购DPM的全部股权。据业内公司报道，DPM的营收额为500万美元，如此悬殊的价差在广告技术行业收购案中实属罕见。DPM表示，在完成收购后公司员工将加入LiveRamp，其中也包括两位联合创始人John Hoctor 和 Matthew Emans。

LiveRamp公司管理层认为，收购DPM可以给公司带来巨大潜在利润；更重要的是能够使得电视广告可以像数字广告一样实现精准营销，这一点契合了大多数广告商的诉求。

DPM公司创建于2016年，总部位于美国波士顿，公司员工总数在20人左右，其主要业务是帮助广告商解决归因问题。例如，观众在看过电视广告后的购买意愿，他们有没有去浏览相关的网页、或去相关的商店购买商品。

目前，LiveRamp利用离线数据和客户管理系统与数字统计相匹配，为广告商提供数据服务。但是公司此项技术，已经无法满足广告商的需求，他们希望电视广告能像数字广告一样，做到精准监测。LiveRamp CEO斯科特.霍尔（ScottHowe）表示，通过本次收购公司可以帮助广告商完成这一诉求。

“这一技术性的突破，将为互联网电视营销带来巨大的成长驱动力，”斯科特.霍尔说。

LiveRamp的天价赌注会获得高回报吗？

有业内人士认为这是LiveRamp的一次豪赌，以1.5亿美元购买一家营收额在500万美元左右的公司，着实有点冒险。但是，在LiveRamp和一些业内人看来这次收购是一笔划算的交易：

“如果单从DPM销售业绩来看，这次收购案确实很贵。但这是一家在电视广告监测领域技术实力很强的公司，而且公司的业务现处于上升期。如果从公司的成长空间来看，这次交易还是非常划算的”霍尔说。

广告技术咨询公司Adprofs创始人Ratko Vidakovic认为,这次收购案更像是LiveRamp在规划、布局整个电视营销行业：“如果我们换个角度看此次收购，或许还有比收购价更为重要的其它因素，”目前互联网电视广告监测技术处于起步阶段，而DPM在此领域的技术处于领先地位，这一点契合了LiveRamp的需求，弥补了其在电视广告营销领域的不足。

两公司的结合后，LiveRamp将有机会向广告商提供更好的营销服务，其市场增长潜力不可估量。

LiveRamp试图弥补互联网电视

广告营销的空白

霍韦阐述了收购DPM后的详细规划，他说：“早在一年前，LiveRamp就与DPM有过合作，主要业务是帮助广告商做数据监测等服务。在接下来的发展中LiveRamp将把来自广告商的第一、第三方数据注入到DPM的平台中。”

公司计划推出多种形式的电视广告营销，例如让电视转播方能够在卖广告的时候向广告主做出达到一定销量的承诺，或者向广告商出售观众观看广告次数的数据报告等。

霍尔表示：“我们所做的事情是为整个行业内的从业者提供适合他们的营销方案，并且保证他们能负担得起，公司的最终目标是希望可以赋能整个行业“。