文丨夏涛

16家电商热销47亿元

欧特欧数据显示：201905MAT（2018年6月-2019年5月）滚动年期间，全网沐浴露年销售额达47亿元，跨境电商贡献了4亿元。成交均价分别为41.3元和65.5元。B2C电商平台零售额占比为87%，C2C淘宝网零售额占比为13%。

天猫零售占据半壁江山

数据显示：天猫以零售额49.85%稳居第一，京东和淘宝分别以31.5%和12.7%紧随其后。值得一提的是，社交电商云集以0.6%零售额占比位列第七。

淘宝全球购和天猫国际竞争激烈

六神沐浴露夺国货桂冠

数据显示，一直深耕沐浴露市场的舒肤佳、力士、多芬夺得滚动年线上沐浴露整体品牌排行榜前三甲。六神作为本土老牌性价比高，以1.65亿元夺国货桂冠。舒肤佳和可悠然则分别引领合资和进口品牌第一。值得一提的是，今年的国货黑马网红品牌马丁以6320.2万元入围TOP20,其主打产品为男友香沐浴露，截至2019年6月26日，累计销量10万+。

香水沐浴露倍受青睐 安宝宙热销5371.7万元

现代人追求洁净肌肤的同时，对沐浴产品还有更高的要求，洗澡已成为劳累一天后的放松。比如带有让皮肤更光滑的去角质功效的沐浴露，带有舒缓、浴后清香功效的香水沐浴露都大受欢迎。韩国LG旗下的安宝笛、意大利品牌东方宝石分别以5371.7万元和3525.7万元分夺得跨境电商沐浴露销售额冠亚军。牛牌、欧舒丹、珊珂位列其后。其香水系列沐浴露深受国民追捧。

天猫超市吸金5.8亿元

数据显示，电商平台的自营店铺成为销售主力军。天猫超市以其5.8亿元位居沐浴露畅销店铺榜首。前五强中，京东自营旗舰店占3席，分别是舒肤佳、联合利华和资生堂个人护理用品店。

舒肤佳家庭套装卖得欢 佰草世家夺天猫国货单品第一

数据显示，天猫沐浴露畅销单品前十强中， 外资品牌占7席，国产仅以3席入围，分别是佰草世家、气味图书馆和COCOVEL沐浴露。从产品选择类型来看，带有香体功效的沐浴露颇受追捧。

400ml+以上大包装沐浴露 成京东“香饽饽”

京东以其送货入户便捷性深得主妇们喜爱，尤其在体积大、重量重的商品选购中极占优势。数据显示，京东商城畅销沐浴单品前十强均被外资产品获得，前三甲分别是舒肤佳大容量套装和力士1000ml规格系列产品。