（快消品讯）2018年，美容与个人护理行业增长达到了10年来的最高水平，并将在2019年及以后继续增长，这得益于行业自我优化和定制体验等新的理想模式。2018年对全球美容与个人护理行业来说仍然是强劲的一年，，全球美容与个人护理行业实现了6%的价值增长，创下了10多年来的最高记录，零售价值达到自2015年以来的最高水平。

强劲的业绩在很大程度上反映了亚太地区的持续强劲增长。2018年亚太地区市场规模占全球市场规模的三分之一，预计在2018-2023年将产生的680亿美元绝对增长总额中，亚太地区将占一半以上。在同一预测期间，仅中国就将为该行业贡献210亿美元的增长，超过北美和拉丁美洲的总和。

大众产品回归

2018年，高端美容产品的销量连续第四年超过大众美容产品。然而，2018年将是大众产品回归的一年，大众产品在除东欧以外所有地区的表现均较之前有所改善。

最值得注意的是，北美大众产品销量增长率同比翻倍，达3%。大众产品在西欧也表现了2%的增长，这是自2012年来高端和大众产品首次同时在该地区取得增长，这对于随着新数字时代而产生的高端价值观、期望和产品背景下的大众产品来说无疑是一次突破。

健康相关品类持续增长

皮肤护理依然是最大的美容及个护类别，零售价值占比超过四分之一。2018年，护肤品销售增长8%，这得益于其健康和自我护理的发展方向，以及“更清洁”配方的整体行业趋势。其他能够与这些新的消费者价值相匹配的类别也获得了回报，包括婴儿和儿童专用产品，以及具有护肤功效的化妆品。

线上销售占比首次高达两位数

2018年，全球线上渠道的美容及个护产品销售占整个品类总销售的比例达10%，首次高达两位数，同比增长超过20%。从全球范围来看，线上渠道销售首次超过了直销渠道销售，在直接面向消费者的环境中，在线渠道被认为是直销渠道最为接近的竞争对手。

美容专业零售商继续主导着这一市场，2018年销售额近730亿美元，2013-2018 期间年复合增长率为4%。乌尔塔 (Ulta)、丝芙兰(Sephora) 和 Space NK 等专业美容公司以及品牌网站的线上销售活跃，突显出全渠道零售的重要性。随着品牌影响力的下降，以及百货公司和单一品牌零售商以品牌为主导的模式的削弱，多品牌零售商正在经历线上和线下的复兴。多品牌零售商根据产品功能、产品定位及社会思潮来推销产品，而不仅仅靠品牌商标，将收获极大。

颠覆性品牌推动行业分化

西欧、北美和亚太等关键地区的前五名企业，正经历着各自市场份额的下降，尤其是在护肤和彩妆领域，因为这些领域的品牌变得更加分散。

虽然新进入的品牌迅速崛起以打破现状，但要想保持领先，就必须不断创新。在过去的几年里，NYX、ELF、Estee Edit 等变化无常、引领潮流的化妆品牌经历了快速的起落。其中，NYX 的最快增速曾高达三位数，而在2018年则放缓至个位数。（S）

资料来源：《欧睿信息咨询》