(快消品讯）6月27日，业内有传闻称，知名零售品牌名创优品（MINISO）正在筹划首次公开募股（IPO）或可筹集10亿美元。具体上市时间目前仍未确定，上市地点则可能是中国香港或美国。针对传闻，创优品公司创始人叶国富回应称：“有IPO的打算，但还没有提上具体议程，且具体什么时候上市也还没有定。”对于上市地点选择，其未给出正面回应。

《快消品》了解到，2013年，叶国富与日本设计师三宅顺也共同创办名创优品，以“三低”（低成本、低毛利、低价格）的商业模式在国内迅速走红。这一首创模式至今已成为零售业的优秀案例。低毛利背后，是强大的供应链在做支撑。消费者往往只被低价吸引，却不知道背后的秘密：名创优品10元一支的眼线笔与迪奥、兰蔻200多元的眼线笔都出自同一家代工厂。在供应链端，名创优品采取的策略是：以量制价+买断定制+不压货款。它会根据预估的市场需求，规模化采购以量制价，降低采购成本。

公开信息显示，名创优品在2018年营收突破170亿元，已在全球86个国家和地区开设了超过3600家门店，全球员工规模已超过3万人。这些全球连锁所带来的巨大的采购量和销售量成为名创优品与供应链谈判的底气。

所谓名创优品模式，核心就是——讨喜的产品，在人流量大的地方，便宜卖。虽然强调自己的工匠精神，还一度把“日本进口、低价优质”直接标明在货架上，但从Logo开始，名创优品就一路走在借鉴大牌的路上。从阿玛尼香水、Dior变色唇膏、到伊蒂之屋修容棒、碧柔防晒霜，名创优品和各家大牌的相似度极高。叶国富并不承认抄袭，他的名言是：“在设计界，从来只是互相借鉴，没有模仿。”靠着傍大牌的“微创新”，名创优品打造过不少爆款产品。在17年的一次公开演讲上，叶国富提到：“今天全球香水销量最大的不是迪奥、香奈儿，是名创优品，我们每天大概销售5万瓶以上。“靠性价也是爆款的关键，这一点取决于在供应链上的把控力。名创优品的打法是直接砍掉中间环节，找大牌供应商合作，比如刀叉是双立人的制造商、部分化妆品是迪奥、香奈儿的制造商等。在同等质量的情况下，做到最大力度缩减成本。预计名创优品到2022年，实现100个国家、1000亿、10000家店的目标。

去年9月，名创优品获得腾讯和高瓴的10亿人民币投资。媒体对其当时的估值为150亿元。随着上市脚步的临近，零售趋势和格局的改变，名创优品难免会遇到企业成长的S曲线。无论是否上市，对于公司而言，薄利多销之外，如何找到新的盈利点，才是关键。（G）