导语：361°曾经是风靡全国的运动品牌巨头，与李宁安踏齐名。如今市值蒸发100多亿港元，关闭门店2500多家，主要原因还是它抓不住消费者的心。
一直以来，国产运动品牌都给人一种“土味”的既视感，尤其是在年轻人看来，远不如耐克、阿迪达斯穿上去洋气。近年来，许多国产品牌都成功转型，品牌更加年轻化和时尚，甚至在国际上崭露头角，如李宁和安踏。然而也有一些运动品牌随之没落。就有这样一个品牌，它曾与李宁、安踏齐名，现在却关闭线下2500家门店！它就是361°。
关闭了2500多家线下门店，市值“跌跌不休”
这些年来，361°在市场上的存在感越来越低，它生产的运动鞋逐渐无人问津。为此，361°已经关闭了2500多家线下门店。根据数据显示，2018年361°的营收额为51.78亿，而同行安踏则达到了241亿，即将变成安踏的零头。更糟糕的是，361°股价也是“跌跌不休”，从巅峰时期的161亿港元的市值下滑到如今的31亿港元。361°现在的情况简直是惨不忍睹。
那么这个曾与李宁、安踏齐名的品牌是如何与它们一步步拉开差距，堕落到今天这个田地的呢？首先，361°存在品牌老化的问题。它的观念已经跟不上时代潮流的脚步，无法满足年轻人的需求。国际品牌的强势冲击让国产品牌失去了市场，同时也狠狠地给了它们一个教训，唤醒了它们转型的意识。361°虽然反应慢，但是也意识到转型的刻不容缓。然而它的举措却始终没见成效。
斥巨资作广告，全部打了水漂
去年下半年，361°推出品牌重塑计划，希望通过砸钱投广告、做宣传的方式更新大众对361°的认知，摆脱“土味”，重回一线。公司斥巨资邀请了14位明星作为品牌代言人，总共投入广告5亿，然而最终都化为泡沫，没有起到什么作用。原本361°的主要受众就是三四线小城市的人们，这次宣传有些操之过急。大城市的人不在意，小城市的人也不关心，最后吃力不讨好，白花了这么多钱。
另外，361°没有抓住电商崛起带来的机遇。随着电商时代到来，各个商家都开始进行线上渠道的布局。比如安踏和李宁，在线上业务发展都有迅猛。李宁还推出了“中国李宁时装周”的线上活动，吸引了许多消费者的目光。而反观361°，线上策略简直在花样作死。首先，361°将线上和线下区分开来，线上卖特供商品，令消费者颇有微词。最可怕的是，它竟然把线上平台当作处理尾货的“甩卖场”，年轻人对它的印象值更低了。
产品本身和消费者心理是最重要的
最后，361°并没有在产品上下功夫，而把心思过多用在其它地方，比如过度营销。361°很重视营销，除了邀请明星，还赞助了许多体育赛事。记得去年孙杨领奖时穿了361°的衣服，还引起了网友的热议。然而没有产品作支持，再多营销也只是泡沫。如今消费者的消费观念已经改变，他们最在意的还是产品本身，穿得舒不舒服，合不合自己的审美观。361°却始终没有认识到这一点。
361°一意孤行地走自己的路，却没有发现自己正与消费者渐行渐远。不了解消费者需求、不注重产品本身的企业是不会长久的。你是怎么看待361°逐渐衰落的？你最喜欢哪一款运动品牌？欢迎在下方评论留言！科技的进步和财富的变革，我将与你同在！
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