期间周报特约记者 骆一帆

正在近两年获得杰出开展势头以后，东鹏饮料终究开端策划上市，欲借力本钱市场完成进一步营业扩大。

克日，深圳证监局表露了一则“华泰结合证券对于东鹏饮料(团体)股分无限公司（如下简称“东鹏饮料”）初次地下刊行并上市教导存案信息公示”的通知布告。通知布告表现，东鹏饮料拟初次地下刊行股票并正在境内证券买卖所上市，现已经承受华泰结合证券教导，并于2019年5月24日正在深圳证监局停止了教导存案。临时间，东鹏饮料意欲登岸A股成为行业热议话题。

“上市教导对于咱们外部看来更像是企业的修炼内功，是企业外部的一个规范举措。”东鹏饮料相干担任人向期间周报记者透露表现，上市教导良多企业也都正在做，今朝东鹏饮料尚未详细的上市方案工夫表。

数据表现，今朝东鹏特饮正在国际功用饮料市场份额约为11%，排名第二，但与排名第一的红牛仍然相差快要4倍。

中国食物财产剖析师朱丹蓬向期间周报记者透露表现，今朝国际功用饮料市场开展形态杰出，增速高于全体饮料市场年夜盘，假如东鹏饮料实现上市，其市场份额无望失掉进一步晋升，但短时间内仍没法撼动红牛的行业龙头位置。

IPO合理时？

经过登岸本钱市场取得新的开展能源，是年夜少数企业开展到必定阶段城市做出的挑选，而挑选好的上市机遇，无疑将遭到本钱市场更多喜爱。正在朱丹蓬看来，东鹏饮料此时启动追求IPO上市算是掌握住了一个没有错的机遇。

虽然开创于1987年，但东鹏饮料真正进入开展慢车道倒是正在2013年。彼时，东鹏饮料开端进军天下市场，动手打造以深圳为营销方案中间，广东、华南、华东、华北、东北、特通六小事业部的天下市场规划。而明星谢霆锋的代言，更是让东鹏特饮的名字疾速被天下花费者熟知。

随后，东鹏饮料开端正在品牌宣扬上加年夜投入力度，连续资助《悲哀悲剧人》、《中国胡想秀》、《极速行进》等抢手综艺节目，并反复正在热播电视剧中呈现植入，这为东鹏特饮的功绩晋升起到紧张推出感化。2018年，东鹏特饮发卖支出到达50亿元，与2016年比拟增加约66.7%。

除了此以外，作为典范家属式企业，东鹏饮料的股权构造绝对复杂，业内遍及剖析以为，这对于东鹏饮料的上市绝对有益。

材料表现，开创人林木勤持有东鹏饮料56.85％的股分，是公司实控人。别的天津君正投资办理合股企业(无限合股)持有10％的股分，深圳市鲲鹏投资开展合股企业(无限合股)持有7.36％的股分。

不只外部前提较为成熟，眼下内部情况也正在为东鹏饮料上市开释主动旌旗灯号。一方面，国际功用饮料市场出现继续增加的开展势头；另外一方面，从2016年开端，泰国天丝与中国华彬团体环绕红牛牌号受权的冲突迸发，行业老迈红牛堕入牌号之争，这为东鹏饮料获得更多本钱市场决心发明了有益前提。

“中国功用饮料市场进入了新一轮的迸发期，作为国际第二年夜功用饮料公司，东鹏饮料正在品牌、财产链、渠道方面均有必定劣势，因而其IPO乐成率是比拟高的。”朱丹蓬向期间周报记者如斯透露表现。

行业老二恐难逾越

虽然今朝尚处上市教导阶段，但将来上市关于东鹏饮料甚至全部行业的影响未然能够预感。不外东鹏饮料正在产物与渠道端仍然存正在分明短板。

正在产物方面，功用性饮料产物销量占比过年夜。虽然东鹏饮料旗下也有陈皮饮料、纯洁水等产物，但销量占比微不足道。数据表现，2018年东鹏特饮功绩呈两位数增加，全体范围到达50亿元，但年夜局部成果奉献根源于功用性饮料。

而正在渠道方面，东鹏饮料作为深圳外乡企业，其市场今朝仍次要会合正在以广东为代表的长江以南地域。虽然东鹏饮料已经做出天下性规划，但正在南方地域，花费者关于其承认度依然没有高。

关于东鹏饮料来讲，想取得进一步开展，上述两年夜成绩必需处理。朱丹蓬向期间周报记者透露表现，从东鹏饮料开展轨迹来看，其接上去必定会促进多品牌、多品类、多渠道、多细分人群的营业规划，而IPO的乐成将会对于此营业规划赐与一个很好的支持。

正在改动外部开展情况的同时，东鹏饮料的IPO关于全体行业异样具备意思。据理解，2018年，国际饮料市场增速仅为2.4%，而功用饮料市场增速则靠近两位数，这已经是功用饮料延续第三年增速跑赢全体饮料市场年夜盘。而依据中商财产研讨院数据表现，将来5年功用饮料市场估计复合增加率将超越12%，市场空间宏大。

面临较好的市场远景，如汤臣倍健F六、伊利“焕醒源”等浩繁新品牌纷繁入场，但是从后果看，市场照旧被头部玩家紧紧盘踞。数据表现，2018年中国功用饮料批发额已经打破450亿元。此中，红牛拿下了约一半份额，东鹏特饮排名第二，市场份额约为11%，紧随厥后是乐虎以及中沃体质能量，市场份额辨别为7%以及4%。

朱丹蓬以为，跟着东鹏饮料乐成上市，其11%的市场份额无望进一步晋升，但正在中短时间内仍没法与盘踞残山剩水的红牛对抗。东鹏饮料的上市其实不会改动以后市场合作格式，但会稳固东鹏特饮排名第二的市园地位，拉年夜与第3、第四名品牌之间差异。

现实上，自红牛堕入牌号之争后，东鹏特饮与红牛的合作就成为功用饮料市场的一年夜看点。2018年，东鹏特饮代替红牛成为中超联赛资助商，被业内看做是其营业扩大后欲叫板红牛的一年夜美丽。

值患上一提的是，虽然今朝红牛的牌号讼事仍正在审理当中，但泰国天丝未然开端举动。6月12日，泰国天丝及许氏家属正在民间微信大众号上颁布发表，红牛安奈吉正在中国市场上市。有剖析以为，此举象征着泰国天丝要重整旗鼓自力运营中国市场，而“泰国红牛”的入场，大概会对于东鹏特饮与红牛之间的合作带来必定变数。

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