这些电子烟企业从何而来？他们的生活形态若何？中国电子烟行业的将来正在那里？带着这些成绩，笔者克日正在深圳参与了由中国电子商会电子烟行业委员会主理的“2019电子烟行业标准开展宣贯会”。

“湖南帮”的突起

尽人皆知，电子烟来源于中国配药师韩力，但是遗憾的是，这位“电子烟之父”以及他的品牌“如烟”因为各种缘由并无走到最初。2013年，如烟及其专利被帝国烟草收买。失之东隅收之桑榆，“如烟”培育的消费以及发卖职员随后成为深圳电子烟代工集群的“黄埔一期”。2009年，美国电子烟市场衰亡，少量代工定单随后飞驰至中国电子制作重镇深圳，以卓尔悦为代表的的一批企业疾速突起。

彼时的深圳，手机行业是相对的明星，小米方才抽芽，华为尚正在探究，苹果及其联系关系企业盘踞了华强北最明显的“C位”。不太多人留意到角落里的电子烟行业，包含正在深圳各年夜电子市场盘踞紧张地位的“潮汕帮”。湖南人捉住了时机，这是深圳这座移平易近都会里的第二年夜外来生齿族群。

烟油、芯片、雾化器、模具、消费组装……每一个关键都有湖南人的身影，并降生了麦克韦尔、艾维普思、思格雷等头部企业。往常正在电子烟行业里，一句湖南乡音，大概就可以疾速拉近相互的干系，促进一桩意想没有到的协作。

正在6月26日的“2019电子烟行业标准开展宣贯会”上，中国电子商会电子烟行业委员会会长欧俊彪，就用带着湖南口音的平凡话，号令一切电子烟企业勾结起来，配合应答以后行业面对的应战。

电子烟面对的应战之一：言论危急

不只是中国，电子烟正在其全世界最年夜繁多市场的美国，也面对宏大言论以及社会压力。次要“罪名”之一，便是诱惑青少年抽烟。据美国食物药物办理局（FDA）统计，2018年有超越360万美国中先生吸电子烟，较2017年激增150万。

迫于言论压力，正在美国电子烟市场盘踞相对统治位置的JUUL，已经颁布发表停用其Facebook以及Instagram帐户，并中止向批发商发卖调味产物，以停止其对于年老用户的吸收力。别的，JUUL还将最小用户春秋由18岁提至21岁。

不只如斯，美国儿科大夫学会等多少家大众卫生构造还将FDA告上了法庭，请求FDA正在120天内实现对于市道市情上一切电子烟新产物的检查。迫于压力，FDA于2019年6月11日公布了最新的电子烟《合规指南》，并请求一切电子烟制作企业，正在10个月以后都必需提交市场准入检测（PMTA）请求文件，FDA将用一年的工夫来停止检查。如若经过检查，则产物持续正在美国市场发卖；反之，产物立刻下架，永久分开美国市场。

这对于之外贸发迹的深圳电子烟制作企业来讲，相对是宏大的应战。

电子烟面对的应战之二：商业危急

电子烟是一个十分典范的“制作正在中国、需要正在西欧”的行业。据大略估量，今朝中国消费了全世界约95%以上的电子烟，此中90%供进口。毫无疑难，进口是中国电子烟的次要运营渠道。但是，外贸进口是一个非常辛劳的行业，特别是正在中美干系危如累卵的明天。

美国对于中国电子烟产物增税，最先可追溯到2018年8月23日，电子烟套装产物由2.6%的关税一下添加了25%；紧接着，2018年9月24日，美国开端对于电子烟配件增税，由本来的0.6%添加到10.6%；再而后，2019年5月10日，电子烟配件的关税，也由10.6%添加到了25.6%。

面临不时增高的商业壁垒，深圳的电子烟企业们也使出了满身解数，追求处理之道：拆分为配件、将产地报告为经停的第三方国度，或许爽性就正在第三国设厂来防止美国加税……可是，迩来美国包含西北亚各个国度，开端严查货品原产地造价和报告品名与实践没有符等行动，电子烟企业们“展转腾挪”的空间越来越小。据理解，即便把工场设正在西北亚，只需电子烟的电芯仍是来自于中国，电子烟设置装备摆设的原产国就很难被认定为这些西北亚国度。由于，电子烟设置装备摆设的次要代价根源于电芯。

电子烟制作财产链，会没有会好像手机等其余中国电子财产链同样，逐渐被转移到海内？能够性没有小。

电子烟面对的应战之三：政策危急

那末，把市场对准国际怎样样？就像以后浩繁外贸受挫的企业，进口转外销的买卖做的不可开交。但是，国际市场出路未卜。不只仅是由于本文扫尾所提到的负面言论，更加关头的是，中国独有的烟草办理系统。

正在中国，新型烟草的规制威望是国度烟草专卖局，专卖局向其下级办理部分工信部报告，工信部再和谐其余部分配合发文，新规由此建立。但是，国度烟草专卖局的另外一个牌子倒是中国烟草公司——以传统烟草为主停业务的巨无霸，承载着国度好处的税出入柱。

烟草财产研讨专家、云南年夜学经济学博士邓铭传授透露表现，国际电子烟规制政策正在将来会呈现三种能够：一是相似传统烟草停止片面管控，平易近营本钱没有患上进入；二是模仿局部欧洲国度，铺开力度较年夜，企业停止复杂报备后便可运营；三是采纳派司（注册，答应证）轨制，取得派司的企业可正当发卖新型烟草（如电子烟）产物。此中，第三种能够性最年夜。

电子烟面对的应战之四：专利危急

新型烟草市场，象征着新的游戏划定规矩。以菲莫国内、英美烟草、日本烟草、帝国烟草等为代表的的跨国烟草企业早早看到这一趋向，并疾速开端规划。

华进合股人、立异奇迹部副总司理聂智引见，自2001年到2018年11月，全世界电子烟范畴专利诉讼超越200件。十多年来，每一年诉讼数目有动摇，但全体呈回升趋向，并正在2018年呈现迸发式增加，此中45%的诉讼发作正在第四时度。电子烟行业全世界专利诉讼合作全体坚持继续低压、晋级态势。

菲莫国内PMI以及JUUL这两家国内年夜厂正在实现开端市场扩大后，已经抡起专利年夜棒，驱赶厥后者。据没有完整统计，2018年以来，PMI针对于加热没有熄灭产物正在中国、日本、欧洲、英国及韩国发起19件专利诉讼，原告包含英美烟草、中国烟草协作企业；JUUL则针对于小烟产物正在美国、英国发起25件专利诉讼。

毫无疑难，这是中国电子烟企业会见对于的最终BOSS。

充溢机会的将来

谈完了应战，机会正在那里？触手可及的市场，是每位电子烟人的指明灯。

据邓铭引见，今朝全世界新型烟草成品开展势头微弱，市场范围疾速扩大。2018年，新型烟草成品的花费者已经超越4000万人，估计到2021年，成年电子烟群体将添加到5500万人，至2022年无望增加到6400万人，相称于香烟约460万箱。而中国2019年传统香烟花费量估计5000万箱，也便是说，三年后全世界的新型烟草消量仅为以后中国香烟销量的非常之一。

据统计，2018年新型烟草成品发卖额为247亿元，同比增加45.8%；2024年行业范围将到达450亿美圆，年复合增速为26%。传统香烟人均花费递加，新型烟草成品人均花费递增，新型烟草替换传统香烟的趋向不成阻挠。

不只如斯，以电子烟为代表的新型烟草产物因为开展工夫短，产物面对漏油、难以干净、用户体验不外瘾、高度同质化等缺点，晋升空间宏大，成为浩繁电子烟从业者向上开展的打破空间。

迎难而上，将来已经来。不管面向国际仍是外洋市场，产物一直是第一因素。感知用户痛点、增强研发投入、树立专利壁垒、经过海外外市场认证，是每个发愤临时开展的电子烟企业正在此市场扎根之地点。