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一、政策环境

观研天下发布《2019年中国文具行业分析报告-产业竞争现状与未来趋势预测》显示，近年来，国家不断加大对文化产业的支持力度。文具行业同我国教育事业的发展有跟大的关系，根据十三五规划，国家将继续大力发展教育事业。尽管全国教育经费支出占国内生产总值比例近年来所有提升，至2017 年已超过 4%，但与目前世界平均 7%、发达国家 9%的教育投入水平相比仍有不小的差距。而根据中国制笔协会的数据分析显示，国家教育投入占 GDP 比重每增加 0.5%，制笔行业销售产值大约能够增长 25 亿元，文具等文化产业相关行业将得到进一步的强化与支持。而文具行业本身来件，由于国家实现智能制造和产业发展，文具行业也随着制造业的升级而不断发展，虽然直接与文具相关产业政策国家发布较少，但是由于产业间的关联性，将直接带动文具行业的快速发展。

文具产业相关政策

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此外，二胎政策的放开，也为母婴及文具市场的未来注入潜力。这代表着儿童用文具有着广阔的消费人群空间。

二、经济环境

国家统计局公布的最新数据显示，2018年国内生产总值900309亿元，比上年增长6.6%；全国居民人均可支配收入28228元 比上年名义增长8.7%；全国网上零售额90065亿元，比上年增长23.9%。国内经济保持稳步上升，意味着国民消费水平的提高，这样一个经济环境也是有利于文具消费市场的壮大。

文具主要的使用对象是学生，教育行业的发展是文具行业发展主要的推动力之一。十一届三中全会以来，党中央和国务院把发展教育确定为国家经济建设的战略重点之一，教育投资的绝对量比较快的速度增长。2018年全国财政教育支出32222亿元，同比增长6.7%。

2014-2018年我国财政教育支出

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三、社会环境

中国实行九年制义务教育制度，文化水平会影响居民的需求层次。中国国民储蓄率一直处于世界前列，随着收入的稳步提高，国民完全有能力逐年增多消费，特别是在政府逐步改善各种社会保障机制下，储蓄率会有所下降，而这部分下降的储蓄率大部分将会转化为消费。2018年，我国普通小学、初中阶段、普通高中、普通本专科、研究生阶段的在校学生人数都有所上升，人数分别达到10339.25万人、4652.59万人、3931.24万人、2831.03万人、273.13万人。

2014-2018年各教育阶段在校学生数量

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四、技术环境

随着科技的提高、文具行业的产品越来越趋向于智能化、品牌化，许多文具产品就推出了与电子产品相结合的新产品，如可手写可触屏的两用笔。文具行业产品涵盖日常书写、工业用、专业书写、美术画材等四大类，其中日常书写的覆盖面最广，以中性笔及铅笔为主，产品定位使用之外，外观舒适性、多功能也成了消费者们考虑的点；美术画材除了专业在校生之外，还有从事艺术创作的人员等，主要有专业绘图铅笔、油画棒、彩色铅笔、水彩颜料等，这类产品的定位为高质量、耐用等。工业及专业类更侧重于功能。此外，不仅从文具行业本身的变革，随着互联网的发展，文具电商、O2O等领域也带动了文具行业的网络销售的发展。（lpeng）

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