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使用范围：金融范围内凡是涉及到考到经济学的考试，都会用到文中的理论。例如：发布证券研究报告业务，投资顾问业务，CFA，CIIA

按照我们平时的生活经验,一个商品降价,销售量会提高,涨价,购买量会减少.

但是,你有没有见过这种现象:一些原本就很贵的包包涨价,,反而买的人多了.这是为啥??

这就涉及到”韦伯伦商品”的问题,那什么是韦伯伦商品?我们从头说起。

①第一个需要弄明白的问题

在正常情况下,一种商品价格下降,销售数量会上升.

那如果不是这个商品本身，而是相关的商品呢？相关的商品有互补品和替代品:

互补品：比如汽车和汽油。如果汽车价格上涨了，除了汽车的销售量会下降外，汽油的销售量也会下降。汽油是汽车的互补品。

替代品：比如早饭里的豆浆和牛奶。如果豆浆涨价了，豆浆的销售量减少，牛奶的销售量上升。牛奶是豆浆的替代品。

②商品的分类

②-1

分为普通商品和劣质品。看完这句话其实对于本文来说，足够了，可以直接跳到③，为了提高理解力，也可以接着看弹性的问题。看②-2

②-2

弹性分为三种，分别是价格弹性，交叉弹性和收入弹性

价格弹性:我必须说它的英文名很有助于做题，它叫“own-price Elasticity of demand”,时刻提醒你，在计算的时候，跟 “own”去比较，←比较就是除法。它的公式是：（我必须得承认我非常懒，又不愿意用软件做公式，又不愿意去网上找现成的公式，所以手写的。）

红圈的公式是根据定义来的，绿圈里的公式是它的变形，做题经常用到。下次专门做个写价格弹性的计算的内容时再展开。

里面的Q是quantity，是量。P是price，价格。四个数字都是某种商品“own”的。

交叉弹性：先说公式：（当然我依然懒）

依然是上边的式子根据定义出的，下边的式子在计算题中用的多。

接下来为了后边的理解，头脑风暴一下：

对于替代品，交叉效应是positive的（公式里的数字求出来大于零）。因为替代品的价格如果上升了，替代品的销售量减少，对本商品的需求就提高，所以本商品的需求量上升。

对于互补品，交叉效应是negative的（公式里的数求出来小于零）。因为互补品价格上升了，销售量减少，对本商品的需求也减少了。互补品和本商品是一根儿绳上的蚂蚱。

收入弹性：公式如下

其他内容同上两个弹性。

这里需要再说明一下②-1提到的两个概念：（1）普通商品和（2）劣质品。讨论一下他们的收入弹性的变化。

（1）普通商品分为奢侈品和必需品。

奢侈品：假如你是个土豪，突然没钱了，你还买奢侈品吗？不买了吧，所以奢侈品的需求量对于收入非常敏感，这种叫富有弹性。

必需品：比如米饭、白面和盐，再穷也不能省了呀，但也不会因为价格下降而吃很多，怕撑死或齁死。所以需求量对于收入变化不敏感，叫不怎么有弹性。

（2）劣质品，当你收入多了，你就不怎么买劣质品了，买好的了。所以劣质品随着收入的提高，销售量会降低。所以劣质品他的收入弹性小于零。←这个也跟我们常规的观点比较违背，因为我们常规的观点里，收入提高了，购买力上升，商品的销售量会上升。

③需要知道的两个效应。

替代效应：A商品价格下降，A与其替代品相比，相对价格低，A的销售量上升。

收入效应：A商品价格下降，购买者的用同样的钱去买A商品能买的更多了，（就当购买者收入增加了）A的销售量上升。

以上两个效应共同决定了商品的需求量。

也就是 Demand=substitutioneffect + Income effect

④综合运用

我们需要讨论在②-1里提到的两种商品：普通商品和劣质品与③里的两个效应相结合。表格如下：

图片来自公众号财商的自我养成

根据③的最后那里，我们知道

Demand=substitutioneffect + Income effect

“不一定”那里，当替代效应造成的影响比收入效应大时，需求量上升，当替代效应造成的影响比收入效应小时，需求量下降。

⑤为啥奢侈品越贵越买

针对奢侈品越贵越买的现象，有个专门的名词“韦伯伦商品”。买这种商品的时候，更多的是显示购买力，显示身份地位。

韦伯伦商品就是④的表格中在替代效应和收入效应都↑的商品。

跟韦伯伦商品经常一起出现的，还有个吉芬商品，它就是④的表格中在替代效应↑和收入效应↓，并且替代效应造成的影响比收入效应小的情况。所以demand下降。

韦伯伦商品和吉芬商品经常一起出现，那么就免不了拿来比较。

吉芬商品属于劣质品，韦伯伦商品是普通商品里的奢侈品。

吉芬商品有理论支持，我们上边说的理论都支持。但韦伯伦商品没理论支持，是个现实就有的现象。并且还跟我们想的“价格涨，销量下降”反着来。

好，说了这么多，证明奢侈品越贵越买的你不是傻帽，是正常的行为，那就接着买买买吧