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一、 中国文具行业竞争现状分析

小米在“618”上市了一款“巨能写”的中性笔，将大众眼光吸引到了文具上，从中国制笔协会获悉，近年来，我国文具行业稳步增长，目前我国文具市场规模已经超过1500亿元，而且随着消费升级，其市场空间还有进一步的可能。

我国共有文具生产企业8000余家，年销售额超过1000万元的企业只有1500家左右，行业集中度不高，行业处于非常激烈的竞争情况中。

2018年中国文具行业企业规模分布

资料来源：观研天下数据中心整理

二、中国文具行业竞争情况分析

观研天下发布《2019年中国文具行业分析报告-产业竞争现状与未来趋势预测》显示，我国文具行业年销售额达到 10 亿元级别的企业只有晨光文具、齐心集团、广博股份和真彩文具 4 家。按照行业规模 1500 亿元计算，行业 CR4 约为 15%，CR10 不到 30%。而在发达的文具市场，如美国，CR5 已经达到 70%以上。

2018年中国文具市场企业集中度

资料来源：观研天下数据中心整理

三、中国文具行业发展趋势分析

1、文具消费趋于品牌化

笔类书写工具在日常学习、工作中使用频繁,随着居民收入水平的提高和消费观念的提升,消费者更倾向于选购产品质量、设计水平、终端形象、用户美誉度等方面表现优秀的品牌产品。品牌是企业产品质量、特征、性能、用途等级的概括,凝聚了企业的风格、精神和信誉,会广泛地影响消费者的购买行为。

未来中国文具行业发展趋势

资料来源：观研天下数据中心整理

2、文具销售终端趋于连锁化

随着文具消费品牌化趋势的加强,品牌文具商不断推广连锁经营的模式,普通文具店也呈现出积极参与连锁加盟的趋势。普通文具店曾是文具销售的主流渠道,但由于进入门槛低,价格竞争激烈,很多普通文具店因管理不善、资金不足等原因造成盈利能力较弱,经营不稳定甚至被淘汰。加盟品牌文具连锁经营,有利于改善门店形象,提升销售产品的品质定位,一定程度上增强抗风险能力,因此近年来,文具销售终端连锁化趋势显著。

3、文具消费注重高端化

目前学生、年轻的办公一族更青睐于创意化、个性化、时尚化的文具,这类文具往往具备独特的创意化的设计、外观新颖时尚、色彩艳丽,能满足基本的功能性需求,也大大提升消费者的用户体验。同时,在绘图、财务、设计及礼品等领域,专业的高端文具消费群体在不断增加,专业性强、品质佳、价值较高的高端文具逐渐成为推动文具消费的新亮点。（FSW）

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