奥维云网数据显示，2019年第一季度电视市场零售量规模1202万台，同比下降1.1%，零售额规模349亿元，同比下降13.1%。极度成熟的液晶技术让彩电市场固化，高度同质化的产品让消费者失去了换新的动力。反观奥维睿沃(AVCRevo)《全球TV品牌出货月度数据报告》的显示数据，2018年全球OLED电视出货240万台，同比增长69.4%，全球OLED电视渗透率1.1%，实现逆市上涨。

OLED作为一种全新的显示技术，与传统的液晶电视相比，具有超强的色彩表现力，更快的图像响应速度。OLED显示技术具有的自发光特性也使其在色彩表现上更为深邃、自然。OLED的先天优势能使其做到比液晶更薄，并容易弯曲。可以说，OLED技术在显示效果上基本没有短板。

虽然业内双cell等液晶技术不断更迭，但归根结底仍未脱离液晶的框架。创维RGB董事长王志国表示：“LED技术的所有优化都只是接近于OLED的起点，OLED是一个不容置疑的电视产业未来。”

OLED电视自2013年首次推出后，以北美、欧洲、日本等地区为中心，一直引领高端电视市场。根据市场调查机关IHS数据显示，2018年OLED电视销售额达65.3亿美元，去年全年的增长率达58%。到目前为止，全球OLED阵营目前已扩大至15家。

与国外市场相比，国内彩电市场仍处于以液晶为主的时代。OLED“高端产品”的标签和不太亲民的价格，让不少消费者望而却步。

作为国内最早研发生产OLED电视，且具有最成熟制造经验的厂商，创维不断刷新着OLED的市场销量纪录。多款OLED新电视的品质表现呈现出质的飞跃，无论是画质芯片、音质、交互，还是工业设计等，都拥有着惊人的优秀表现力。

但创维表示OLED技术在进步，但光有技术不行，光有营销更不行，技术红利要通过营销变革施放出来，以营销推动量产，以量产促进普及，形成良性闭环。

为了更好的衔接高端液晶电视市场，创维选择将55英寸OLED电视的价格定在了7999元，首次实现OLED电视价格与LCD电视价格接轨，并且表示创维将推出一系列的营销变革举措，在今年实现要让100万中国家庭用上OLED。

一款电视直降四五千，让行业不禁咋舌。55英寸OLED电视7999元亏不亏？创维RGB董事长王志国先生苦笑是巨亏，也坦言在行业重塑之际，总要有人率先负重前行。

OLED价格的下探让OLED和LCD电视的竞争进入白热化。创维OLED普及风暴将带来彩电厂商的新一轮洗牌，行业产业转型的号角已经吹响。