作为一个享誉全球的品牌

苹果最近不太太平

接连着人事变动

也意味着品牌需要寻找新的突破

就在6.27，苹果公司在官网宣布

在公司服务近30年的

首席设计官 Jony Ive将于

今年晚些时候离职

消息一出，不但苹果在盘后

交易中股价应声下跌约1%

连网友都连连叹息

“苹果失去了设计灵魂”

但今天小编想和大家

分享的是苹果的文案

到底有多“懒”

“懒癌”前期文案

初代iphone

Apple reinvents the phone

苹果重新定义了手机

没有文案怎么办

干脆就使用老板的金句吧

iPhone 3G（2008）

The iPhone you have been waiting for

你期待已久的iPhone

iPhone 3GS（2009）

The fastest, most powerful iPhone yet

迄今为止最快速的、最强大的iPhone

iPhone 4（2010）

This changes everything, again

再一次，改变一切

“懒癌”中期文案

iPhone 4S（2011）

The most amazing iPhone yet

出色的iPhone，如今更出色

iPhone 5

多了更多，少了不少

iPhone 5S

空前，超前

iPhone SE（5S升级版）

一小部的一大步

iPhone 6（2014）

Bigger than bigger

比更大还更大

这语文可能是体育老师教的

iPhone 6s （2015）

The only thing that's changed is everything唯一的不同，是处处都不同

“懒癌”中期的文案

只要是英文就用比较级

中文就采用叠字

慢慢形成了独有的“苹果体”

“懒癌”晚期文案

iPhone 7（2016）

This is iPhone 7

7，在此

iPhone X (2017)

Say hello to the future

hello,未来

iPhoneXS（2018）

Welcome to the big screens.

大屏幕上见。

如此有个性的文案

不止存在于产品里哦！

Apple Pay

这个钱包，有钱没有包

母亲节文案

让妈妈开心的礼物

开了又开

父亲节的文案

让他每天越开越开心

开学季文案

天天向上

挑灯夜战

IOS 8系统

开发者的大事

大快所有人心的大好事

这些文字看起来平凡无奇

其实都包含着大智慧

成熟的企业已经不靠

华丽的文字来包装自己

产品质量就是最好的文案