导读：在服饰行业，海澜之家当之无愧的是王者，不过，这只是曾经。现在，它头疼的是95亿元的库存！

海澜之家在几年前还是一个“爸爸装”的概念，在青年们的选择里面是没有这项的，对于海澜之家来说，一直以来存在的问题就是样式不够新颖，质量也没有足够的保障。

拯救了海澜之家的男人

但是在请来了新的代言人之后，一切都发生了变化。2018年的双十一中，林更新穿着海澜之家的服装进行代言，果然，那一次的双十一直接将海澜之家推上了男装品牌第一名。林更新也被大家笑称为：拯救了海澜之家的男人。同年的海澜之家在营收上更是突破了190亿元大关。净利润更是飙升至了34.5亿元。

随着海澜之家的营收、净利润都创下新高之后。海澜之家又按捺不住自己蠢蠢欲动的心了，在同年又开始疯狂的开设门店。对于海澜之家来说，不断的开设门店好像成了一种信号，只要有钱就开店。如今的海澜之家在全国的门店已经达到了6673家，这是什么概念呢？广受大家好评的麦当劳在全国的门店也仅有2700家，但是海澜之家在数量上就是人家的两倍还多，只是不知道利润上是不是人家的两倍还多。

品牌延伸的困惑

在海澜之家旗下已经不仅仅只是销售男装了，海澜之家旗下还有女装以及童装系列。爱居兔就是海澜之家主打的女装品牌。在代言人上海澜之家邀请了王丽坤作为爱居兔的代言人。但是实际销售却不是那么理想。

在过去三年中爱居兔的单店营业额一直在下降中，2017年的数据显示，每家店的平均营收只有85万元，也就是说每天的销售额只有两千元，还没有去掉店铺租金以及人工成本的费用。作为海澜之家的主打女装来说，爱居兔的压力确实不小。

在2019年的股东大会上，海澜之家仅仅只有5名小股东参加，参加过程中还被数次打断发言，打断人就是海澜之家总裁周建平。在逐渐放缓的营收中，海澜之家的库房里是近百亿的库存。海澜之家到底是怎么啦？

对此，你怎么看待海澜之家的95亿库存？欢迎评论区留言。

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