中国、美国、欧洲手机市场持续低迷，各大手机主流手机品牌的竞争也相应开始进入到白热化阶段。

市场研究公司Counterpoint在2019年2月发布的报告称，2018年全球智能手机市场首次出现下滑，出货量从2017年的15.588亿部下降到了2018年的14.983亿部，降幅为4%。IDC发布的调研报告显示，全球2019年第一季度手机出货量同比下滑6.6%，仅为3.1亿台。这也是全球智能手机出货量连续第六个季度持续下滑。苹果也因此下调了自身手机销售的预期，持续降价来面对市场的压力。

可以看出，手机市场已告别增量时代，步入存量竞争阶段，各大手机厂商们不仅继续通过扩张份额参与竞争，也更加注重自我变革的加速。

其中，华为和OPPO两大品牌的表现最为值得关注，观察2019第一季度的出货量数据可以发现，在包括苹果、三星等国际大厂的销量和市场份额下滑的市场大背景下，华为和OPPO却都牢牢稳住了市场占有率。

首先，两家厂商都在研发创新上不断加码，抓住消费者体验关键点，实现市场突破。华为手机依靠着强大的研发实力，在智能手机的混乱市场打开了新局面；例如，坚持在芯片产业方面的研发，麒麟处理器、5G基带芯片等成果显著。

OPPO也不例外，近几年在技术研发方面投入了巨大的资金，在全球多地建立了研究院和研究中心，无论是领先行业的VOOC 3.0闪充技术，还是让用户惊艳的10倍混合光学变焦，都让大家感受到了OPPO在科技创新方面的深耕成绩，在今年MWC上海站期间，OPPO发布了全新的"透视全景屏"，通过屏下摄像头技术方案，可为用户带来"真全面屏"，充分印证了OPPO的研发能力。

为了可以研发出更新的技术，打造更好的产品，OPPO在研发方面投入非常大。截至2019年7月，OPPO全球专利申请量超过37000+件，其中发明专利申请量超过31000+件，占比85%。授权数量超过11000+件。例如在5G方面，OPPO 5G专利已经在全球20多个国家布局，截止目前完成了2200+全球专利申请。

除了技术优势之外，华为和OPPO在渠道上也在积极变革：华为是线上线下最均衡的手机厂商，线上有荣耀，线下有华为；OPPO则拥有中国最强大的品牌手机线下营销渠道，随着市场的变化，OPPO决定采取线上线下并举的策略，进行线上、线下市场的渗透融合，不断加强线上渠道，并同时对线下渠道启动全面升级：比如布局超级旗舰店、天猫智慧门店开业，优化传统线下渠道，积极探索特色零售等，同步站位各个价位的产品，抓住用户需求逐渐向重点目标市场渗透，大大提升了品牌的竞争力。

事实上，面对手机市场的激烈竞争，加大研发投入和深耕渠道同样重要。一方面，唯有不断加大在科研方面的投入，敢于创新，才能够真正生存下来。华为和OPPO，都在不断坚持创新投入，坚守打造精品的发展策略，将消费者的实际需求放在首位，展示了出强大的技术积累；同时另一方面，两家厂商在坚守线下的同时，也都一直在开拓线上平台的发展，双线并举，打造线上线下全渠道闭环，无疑是一个更好的发展模式。相信尽管市场挑战严峻，但华为和OPPO的未来持续增长，仍然值得被看好和期待。